9年，9份年度报告，千余个公益项目，逾百万条数据……南方公益携手企业践行社会责任的华彩乐章，在2026年迎来崭新篇章。当AI浪潮席卷全球，当数字化从城市延伸至乡村，企业公益正迎来前所未有的变革机遇。

    随着传播生态、格局、规律发生翻天覆地的变化，媒体格局和形态也被深深地重塑和重构，企业公益如何破圈传播？优秀企业公益项目有哪些经验和做法值得借鉴？南方公益以92个企业公益项目为样本展开研究，基于传播大数据分析形成《2026企业公益传播力报告》，优秀公益项目从中脱颖而出，以扎实的行动和广泛的传播，展现企业公益新面貌。

    从AI赋能教育到游戏IP传承文化，从十年守护患儿家庭到乡村特派员扎根一线——技术赋能成为公益创新的核心引擎，长期主义铸就公益品牌的深层力量，跨界协同拓展公益生态的边界。数智赋能公益，向善铸就品牌——愿每一束公益之光，都能照亮一个角落。

    南方日报记者 黄晓韵

    网易游戏

    《燕云十六声》ד故宫小书包”走进河南乡村课堂活动

    项目简介：网易游戏借助国风游戏《燕云十六声》的影响力，联合故宫博物院“故宫小书包”公益项目，将传统文化教育资源送入河南乡村课堂。游戏内开设公益专属活动，玩家参与即可贡献公益积分，由网易游戏转化为实际捐赠。项目覆盖河南多所乡村学校，让数千名儿童近距离感受故宫文化之美。

    点评：游戏IP赋能公益，是数字时代企业社会责任的新表达。网易游戏以蕴含文化底蕴的国风游戏为载体，将公益触角延伸至乡村教育，让传统文化在数字世界焕发新的生命力。

    联想集团

    《益起联想与AI同行》

    系列公益活动

    项目简介：联想将AI技术与公益场景深度融合，涵盖AI赋能教育、AI助残无障碍、AI生态保护等方向，向欠发达地区学校捐赠搭载AI助手的智能设备，联合开发AI视觉辅助工具帮助视障人群，利用AI图像识别辅助野生动物监测。系列公益活动足迹遍布十余个省份，受益超50万人次。

    点评：当AI从实验室走向田间地头，科技向善便不再是一句口号。联想以系统化方式将AI植入公益场景，展现了科技企业的资源优势与担当，为“AI+公益”提供了可借鉴的范式。

    学而思

    学而思学习机手拉手行动

    项目简介：学而思以智能学习机为载体，采用“硬件+内容+服务”一体化帮扶模式，向数百所乡村学校捐赠学习设备及配套AI辅导课程，并为乡村教师提供数字化教学培训。项目已覆盖全国多个省份，累计捐赠学习机上万台，惠及学生超10万人。

    点评：数字鸿沟是制约乡村教育发展的关键瓶颈。学而思的可贵之处在于未止步于硬件“输血”，而是通过系统化帮扶为乡村教育构建可持续的“造血”能力，让优质教育跨越地域限制。

    巨人网络

    《超自然行动组》以数字化

    赋能传统文化传承行动

    项目简介：巨人网络在游戏《超自然行动组》中深度植入非遗元素，将传统手工艺、民俗故事融入游戏叙事和玩法设计，让玩家在沉浸式体验中感受传统文化。同时联合非遗传承人开展线下文化体验活动，设立专项基金资助非遗技艺保护与创新。

    点评：游戏作为“第九艺术”，具备强大的文化叙事能力。巨人网络将传统文化基因植入游戏世界，让年轻人通过游戏爱上非遗，开辟了“数字化文化传承”的新路径，让传统文化找到与年轻一代对话的新语言。

    广汽集团

    毕野寻踪·广汽产品

    体验毕节行活动

    项目简介：广汽集团将产品体验与公益帮扶深度融合，组织车主和志愿者深入贵州毕节乡村，开展教育帮扶、产业调研、农产品助销等公益活动。通过技术培训、设备捐赠、消费帮扶等方式助力当地特色产业发展，累计引入帮扶资金超千万元，带动农户增收致富。

    点评：产业帮扶是乡村振兴的“长效药”。广汽将产品体验与公益行动巧妙结合，让产品在公益场景中证明价值，让公益在产品赋能下提质增效，构建“以产带益、以益促产”的良性循环，为乡村注入持久动力。

    阿里巴巴

    乡村特派员项目

    项目简介：阿里巴巴选派优秀员工深入欠发达县域担任“乡村特派员”，长期驻扎一线，依托电商、物流、数字金融等平台能力，帮助当地发展电商产业、培育数字人才、建设数字基础设施。目前已派驻全国20多个县域，培育电商人才数万人，带动农产品线上销售额数倍增长。

    点评：乡村振兴需要扎根一线的实践者。阿里巴巴最令人敬佩之处在于“长期主义”的坚守——派驻员工深入县域、扎根乡村，用数年时间陪伴一个地方成长，让互联网平台的力量真正下沉到田间地头。

    麦当劳

    “麦当劳叔叔之家”项目

    项目简介：广东三元麦当劳食品有限公司的“麦当劳叔叔之家”项目为异地就医的患儿家庭提供免费或低收费住宿及生活支持，配备独立家庭房间、公共厨房、洗衣设施、游戏室等。目前已在北京、上海、湖南等地设立，累计服务数千个患儿家庭，运营十年来入住满意度超98%，成为患儿家庭的温暖港湾。

    点评：十年守护，大爱无声。“麦当劳叔叔之家”关注的是一个常被忽视却无比重要的群体——异地就医患儿家庭。用十年的坚守为这些家庭筑起“家以外的家”，这份润物无声的关怀，正是企业公益最动人的力量。

    完美公司

    打造可持续发展的

    公益生态体系项目

    项目简介：完美（中国）有限公司围绕“健康”核心主题，构建涵盖健康倡导、健康帮扶、健康生态三层体系。无偿献血活动已坚持二十余年，累计超30万人次；同时向欠发达地区捐赠健康产品与医疗设备，联合公益组织和学术机构共建健康公益联盟，推动单点救助向系统化、生态化升级。

    点评：完美公司从单一公益项目到系统化“公益+健康”生态体系，展现了企业公益从“项目驱动”向“体系驱动”的进阶之路。企业公益的新境界，不是做了多少件事，而是构建了一个能持续产生社会价值的生态系统。

    广东工行

    践行绿色金融战略

    绘就绿美广东新画卷

    项目简介：中国工商银行广东省分行构建涵盖绿色信贷、绿色债券、绿色租赁、绿色投资的多元化产品体系，加大对清洁能源、节能环保等领域信贷投放，创新推出碳排放权质押贷款等产品。将ESG理念融入信贷审批全流程，绿色贷款余额突破千亿元，累计支持绿色项目数百个。

    点评：金融是实体经济的血脉，绿色金融则是绿色转型的“加速器”。金融机构的社会责任不仅体现在传统慈善捐赠，更体现在用金融力量引导资源配置、推动产业转型，这恰是金融企业公益的独特优势与时代使命。

    西昊智能家居

    支持坦桑尼亚教师

    工作环境改善项目

    项目简介：西昊智能家居携手联合国教科文组织，为坦桑尼亚学校捐赠人体工学座椅及办公设备，改善教师办公环境。同时开展教师能力建设培训，分享中国教育信息化经验，促进中非教育交流。这是中国智能家居企业首次与联合国教科文组织在非洲开展此类公益合作，惠及数百名教师。

    点评：中国企业公益视野正在走向全球。西昊与联合国教科文组织的合作，是从“引进来”到“走出去”的重要转变。一张人体工学座椅承载着对教育工作者的尊重和对教育公平的坚守，让中国公益力量在全球治理中扮演日益重要的角色。