一座城市的活力，有时藏在比分牌上。5月粤超绿茵场，30面企业大旗迎风舒展，亮出东城实业家底；粤BA潮州客场，东莞球员向对方送上徐福记糖果，以甜蜜好物传递双城情谊；8月镇BA场内鼓声沸腾，场外美食嘉年华人气高涨、香气飘飘。市民拿着球票不仅能看比赛，还品上了地方美食、制造美学。

    从粤超、粤BA到镇BA、村BA，5月以来，东城正在把赛事办成节日，把流量变成留量，把看球的人潮变成消费的热潮。赛事、演艺、市集、消费、产业……一张票根撬动一条消费链，一场赛事激活一座城的IP。文商旅体融合的东城实践，于赛场内外写下新的回响。

    ●南方日报记者 陈琬莹

    票根为钥

    撬动全域消费热潮

    一张球票，就是一张东城消费通行证。

    今年以来，东城推出“乐购东城・跟着赛事游东城”系列促消费活动，将粤超、粤BA等各级赛事门票与商圈福利深度绑定，市民凭赛事票根，可在万达广场、民盈・国贸城等五大核心商圈享受餐饮折扣、家电满减、酒店抽奖等多重权益，把赛场人流高效转化为全域消费客流。

    从粤超主场的城市伴手礼、暑期嘉年华优品展区，到粤BA东莞赛场的品牌专区、镇BA的美食市集，徐福记、晴光玩具、鼻观阁香业、港亨食品等东城标杆企业轮番登场，赛事不再只是竞技的舞台，也成为本土好物集中“出道”、企业品牌走近消费者的重要窗口。

    “现在城市文体赛事持续落地，游客市民对本地特色美食、文创伴手礼需求持续上涨，本土食品、文创企业可深度嵌入文旅全链条，形成‘逛东城、赏文化、品本土味道’的消费闭环。”港亨食品相关负责人说。

    多级赛事接力引流，票根优惠精准导流，东城积极带动市民走出场馆、走进商圈、走近品牌，让赛场上的欢呼声传导至街巷里的烟火日常。

    “当潮玩、体育、旅游、商业在赛事期间汇聚时，就有乘数‘蝶变’，这意味着本土产业联动发展，IP设计、东莞智造、商圈消费都被赛事串联起来。”晴光玩具相关负责人笑言，东城打造了一个赋能本地品牌成长、价值放大的“文商旅生态”。

    IP为媒

    擦亮城市文化名片

    赛事不止是竞技舞台，更是城市文化的展示窗口。无论是粤超绿茵场还是各级篮球赛场，30面印着东城重点企业标识的旗帜总会出场，将产业实力与赛事活力深度绑定。

    “代表城市参与大型赛事，不是商业赞助，而是城市级的信任与托举，”晴光玩具相关负责人告诉记者，看着自己企业的旗子随着粤BA粤超主题曲《粤战粤勇》舞动各大赛场，内心充满了企业风采与城市精神共振的自豪感。

    赛场之上，多元文化展演轮番上演。既有5月粤超赛场320名学子齐跳啦啦操的青春震撼，也有打击乐、少儿街舞、萌娃篮球操的鲜活灵动。东莞市南博职业技术学校团委书记李文文表示：“一次赛场实战，胜过十次课堂说教”，校园美育成果走出校门、登上城市舞台。

    岗贝社区老年大学学员与球迷组成的助威团同台呐喊，勾勒出全民参与的体育图景；赛后志愿者自觉清理垃圾的细节，让文明观赛成为赛场新风，为赛事热度添上一抹温暖底色。

    东城文旅IP天团在镇BA嘉年华的首次亮相便成为全场“人气王”。以旗峰山灯笼为原型的“旗旗”、柏洲边头菜“小彩头”、同沙白鹭“潮鹭鹭”、榴花塔“榴塔塔”，四个萌趣形象将自然地标、历史底蕴、产业特色与美好寓意融为一体，让市民在打卡互动中读懂东城文化。

    企业IP、文旅IP、赛事IP，东城正以赛事为载体，把城市底蕴转化为可感知、可互动的文化符号，正如鼻观阁香业企业代表所言，让本土IP“从货架上的商品升级为城市里的风景”，持续擦亮东城文化名片。

    多方聚力

    诠释同心共建底色

    在东莞队粤超主场迎战潮州队的开球环节，东城企业奕东电子科技股份有限公司董事长邓玉泉与东城第六小学优秀学子吴奕辰共同开球，一位是扎根东城、带领企业不断向前的企业家，一位是在全国、全省机器人比赛中屡创佳绩的少年，尽显薪火传承的美好寓意。

    一场场赛事的圆满落地，背后是东城政企商校四方同心、聚力攻坚的人文底色。

    东莞市商业学校320人啦啦操队伍实行“分组管理+层级带队”模式，不占用常规教学课时训练，师生顶着烈日逐组抠动作、卡点位。南博职校24名旗手4天完成跨校集训，“太阳很大，但是没有一个学生抱怨”，李文文点赞道。广东科技学院女生旗手采用“组长带练、逐人校准”方式攻克体能难关，校团委专职团干刘东焕表示，本次赛事的政企校联动为学校美育教学提供了优质的校外实践载体，搭建了校园文化与城市文化互通共融的桥梁。

    同乡商会同样是赛事联动的重要力量。莞潮对决的粤超赛场上，东莞市潮州商会联动五大兄弟商会，集结600余名潮籍同乡到场助威。

    市潮州商会常务副会长许煜华登台唱响《胜利双手创》，笑称“友谊第一，消夜第二，比赛第三”，以乡音架起双城友谊桥梁；会员自发赞助物资、投身志愿服务，尽显潮商抱团守望的特质。

    “我们是30年深耕东城的潮商群体，是城市建设的参与者，也是赛事文化的共建者，见证了也实践着东城包容开放的精神。”许煜华说。

    一场场赛事，点燃的不只是市民的运动激情，更串联起城市形象、产业品牌与民生烟火，成为展示东城魅力、激发市场活力的载体。东城正以赛为媒、以流量聚人气、以融合促发展，跑出“智创优品、和美宜居”的新路径。