编者按：

    乡镇作为最基层的行政单元，既是城市与农村的连接纽带，也在国家经济、社会发展中发挥着基础性作用。镇域经济的发展水平，直接影响一个地区的经济规模和整体竞争力。

    阳春市下辖15个镇、2个街道，依托差异化的区位优势和资源特色，各镇（街）正蓄势发力，力求在区域竞合格局中把握机遇、率先破局。即日起，《南方日报·阳春视窗》策划推出“镇镇有辞·解码阳春17镇街”系列调研报道，聚焦镇街一线，以核心视角呈现真实面貌，以敏锐判断传递发展强音，以深度剖析贡献解题思路。敬请垂注。

    正值盛夏，灼热的暑气扑面而来。在很多人的印象里，泡温泉是冬天的专属选择，酷暑盛夏理应少人问津。但在八甲镇，暑期的温泉民宿并不冷清，不少游客慕名而来，在山林绿意之间体验康养休闲。

    炎炎夏日，为什么还有人奔赴温泉小镇？这份不一样的人气，来源于八甲镇对四季文旅业态的持续打磨。

    坐拥得天独厚的高温硫磺温泉资源，背靠鹅凰嶂的青山绿水，八甲镇过去守着好资源却难以转化为发展优势。如今朝着“最暖温泉小镇”的发展定位，八甲镇跳出“只靠冬天泡温泉”的传统局限，深耕“温泉+”多元融合业态，从零散温泉泡点到民宿集群崛起，从冬旺夏淡到全季可游，八甲的实践，为山区乡镇依托本土资源发展农文旅产业提供了一份可借鉴的鲜活样本。

    雷怡婷 巫雅柠

    产业破局

    夯实硬件底盘 实现错位发展

    八甲镇的硫磺温泉水温可达七八十摄氏度，矿物质含量丰富，是本地人世代熟知的天然馈赠。很长一段时间里，温泉的价值仅限于村民日常取水使用。基础设施薄弱、接待载体匮乏，优质资源“养在深闺”。即便有外地游客前来，往往泡完温泉便转身离开，留不住人，也带不来持续的消费。

    改变，始于硬件底盘的夯实。八甲镇持续投入资金推进镇村基础设施升级，乡镇主干道完成黑化改造，美丽圩镇客厅、绿美公园相继落地，白水河1100米滨水休闲长廊串起亲水平台、休闲步道，停车场、给排水、绿化配套同步补齐。曾经环境杂乱的澄垌村委会热水村温泉口，经过改造之后，新建公共泡池、景观平台与人行步道，变成村民与游客共享的公共休闲空间。

    “以前很多村民在这里取水屠宰牲畜，周边环境乱糟糟。改造之后干净敞亮，一到节假日，本地人和外地游客都爱过来。”一位村民感慨道。每到秋冬时节，这里房车云集，高峰期单日接待房车可达200辆，自发形成房车露营的小生态。

    硬件短板补齐之后，大量在外的八甲籍创业者返乡兴业成为产业破局的关键推力。上马村的稻乡云舍温泉民宿，便是其中的代表性项目。八甲镇党委副书记翁倩茹介绍，该民宿的老板曾在贵州、东莞等地经营民宿，如今返乡利用自家宅基地启动项目。项目筹划历时两年，通过流转村内产量较低的撂荒稻田，打造稻田景观，并交由村集体负责运营农事体验活动，从而延长稻田的观赏周期。

    “我们一共20套客房，绝大多数是双大床房型，瞄准家庭客群。温泉季入住率接近九成，就算是夏天，暑假期间也能保持较高客流。”民宿运营总监吴昌琨表示，民宿客群以广州、佛山、中山等地游客为主，大多是家庭结伴出行。

    几乎同期，另外一家返乡创业者投资的中高端温泉民宿也正式落地营业。两家民宿接连出圈，让八甲镇温泉民宿产业迅速进入大众视野。目前，全镇集聚温泉民宿、乡村酒店、特色农庄共28家，客房总数330间，日接待能力近800人。

    “一开始不少人有疑问，山区乡镇做这么高端的民宿，会有人来住吗？事实给出了答案。城市游客向往一望无际的稻田山水，推开窗就是田园风光，再配上天然温泉，这就是差异化竞争力。”翁倩茹说道，“去年，全镇温泉产业年产值2000多万元，拉动消费和当地经济增长约3亿元。”

    火热的投资浪潮面前，八甲镇并没有放任项目野蛮生长。当地建立报备引导机制，民宿新建、改造需要提前报备，控制总量，避免同质化内卷、恶性降价竞争。同时八甲镇还在谋划组建温泉产业联盟，不只吸纳民宿经营者，还把餐饮、土特产商户纳入其中，统一探索服务标准，实现资源共享、错位发展，低端、中端、高端业态各有定位，守住产业长期健康发展的底线。

    业态迭代

    拓展产品矩阵 构建多元场景

    过去，温泉文旅普遍逃不开“冬天人满为患，夏天门可罗雀”的困境。八甲镇立足自身山水禀赋，不断丰富“温泉+”业态，把单一的温泉资源，拓展成四季皆有看点的产品矩阵。

    “冬春泡泉，夏秋溯溪”，白水河是八甲做活夏季水经济的核心载体。1100米长的滨水长廊已初具规模，亲水露营、河边漫步、溯溪玩水成为夏日热门玩法。今年端午，八甲举办乡村竹排邀请赛，40支队伍、200名运动员参赛，吸引一万五千多名群众到场。乡土化的参赛选手搭配专业赛事执行，这场“竹排替代龙舟”的特色活动，成为夏季文旅破圈的一次实践。

    “我们不只有温泉，鹅凰嶂、八甲仙湖山水资源得天独厚。”翁倩茹表示，竹排邀请赛不只是一场节庆活动，更意在向外推介夏秋亲水业态，改变游客“八甲只有冬天好玩”的固有印象。

    温泉加农业，让游客留下来、玩起来。稻乡云舍开发稻田抓鱼、番薯焗窑、果蔬采摘等沉浸式农事体验，在节假日增设非遗手工体验，瞄准亲子家庭，提升游客黏性。周边农户也借着文旅风口发展采摘经济，“去年我在民宿周边种植了1亩圣女果，民宿的很多游客都过来采摘，我的收入增加了3万多元。”农户王春开心地说。

    八甲唛菜作为以镇命名的特色农产品，被深度挖掘IP价值。“近半年来，我们推出了唛菜咖啡、八甲唛柠檬茶等创新产品，受到大家的青睐，甚至还有驱车300多公里特意来打卡的游客。”八甲镇澄垌村支书杨清舜说。

    温泉加康养，挖掘本土中草药资源，打造“鹅凰药浴”特色品牌。当地计划利用澄垌旧小学旧址改造沐泉居项目，规划设置药浴专区，结合祛湿、健脾等不同体质需求开发药浴包、药膳汤包。杨清舜介绍道：“一部分药包可以在民宿现场体验，一部分我们会做成产品供游客带走，推动温泉从单纯洗浴向养生康养升级。”

    为持续为产业引流，八甲镇还会定期举办文旅活动，目前打造了温泉文旅嘉年华、唛菜文化节、新春家宴嘉年华、端午竹排邀请赛四大品牌文旅活动。新春家宴活动举办期间，镇区涌入了三万群众，烟火气十足，不仅激活了镇区餐饮住宿消费，更让八甲的山水年味被更多游客熟知。

    价值下沉

    红利流向乡土 探索共富新路

    文旅产业能不能真正赋能乡村，关键要看发展红利能否落到村集体、普通村民身上。在八甲，一批强村公司成为链接产业与群众的重要载体。

    “这是由我们强村公司定制生产的抽纸盒。”翁倩茹举起稻乡云舍温泉民宿大堂内的抽纸介绍道，目前全镇共9家村属强村公司，拒绝千篇一律，坚持“一司一业”，错位发展：有的聚焦八甲唛菜全产业链，做种植指导、产品销售，布局预制菜；有的承接镇区保洁劳务、农产品中转仓储；有的探索精品旅游线路运营，高屋旅游公司上半年承接10批次近500人次，实现从线路谋划到批量接团实质性突破；还有的承接文旅配套业务，做文创纸品定制，给本地民宿提供定制纸巾等配套物资，把文旅产业衍生出来的配套生意留在本地。

    民宿项目落地，直接带动村民就近就业。稻乡云舍温泉民宿为周边提供数十个就业岗位，土地流转给项目之后，村集体也获得稳定集体经济收入。农户还可以在周边发展采摘、农家餐饮，家门口吃上文旅饭。土地资源、闲置校舍、老旧农房不断被盘活，溪山云舍温泉酒店采用村集体土地入股、社会资本出资的合作模式，探索“资源变资产、村民变股东”的路径。

    流量来了，还要做好转化。当地搭建自媒体联盟，孵化本土乡村网红，运营本土IP账号，短视频直播推介民宿、农特产品，推动线上流量转化为实际订单。同时开展服务业专项培训班，围绕民宿服务规范、运营管理、线上营销开展教学，提升本地从业者专业能力，适配文旅产业发展需求。

    当然，高速成长的背后，八甲温泉小镇建设依旧面临现实考题。目前产业整体仍处在起步阶段，中高端民宿集群的辐射带动效应还未完全释放，特色农文旅产品的品牌影响力仍局限于区域周边，应对旺季高峰的接待承载力还有提升空间，“温泉+”产业链的深度延伸仍需要时间沉淀。

    但不可否认的是，八甲镇依托天然温泉资源，跳出季节局限做活全季文旅的实践，已然为山区乡镇立足本地特色资源推进农文旅融合发展提供了一个可资借鉴的鲜活范本。

    站在当下，八甲的发展蓝图已经清晰：持续推进重点项目落地，做大温泉产业集群，同时丰富溯溪漂流等夏季产品、不断提升温泉康养价值、持续办好品牌节庆活动，丰富游客全季节沉浸式体验，让温泉产业发展成果更多惠及群众，真正实现带旺产业、带热消费、带富群众。

    滚烫的温泉水，流淌过八甲的土地。它不再仅仅是一眼自然馈赠的热泉，而是串联起温泉康养、田园度假、人文体验的纽带。不追求盲目扩张，坚持错位发展，兼顾商业效益与乡土底色，八甲正在探索一条属于山区乡镇的农文旅融合之路。当热泉遇见乡野，产业向上生长，群众共享红利，“最暖温泉小镇”的故事还在继续书写。