晚风掠过江门恩平冯如广场的夜空，歌声与闪光灯汇成盛夏的星河；体育公园的轮滑赛道上，滑轮与地面摩擦出速度的火花；花海欢乐世界的造浪池里，欢笑声消解了暑热的沉闷；田间小径的村咖里，咖啡香气混着稻田气息漫过午后时光……今年暑期，恩平文旅体市场呈现出多点开花、全线升温的蓬勃态势。

    省级专业赛事接连落地，成为本届省运会唯一举办两项群众赛事的县市，夜间音乐会点亮城市烟火升腾暖意，亲水经济打破“冬旺夏淡”产业瓶颈，文明集市深耕未成年人德育土壤。温泉之外，恩平正在重构暑期文旅“新玩法、新服务、新发展”的供给体系。

    这场席卷全城的暑期热潮，不仅是一场属于市民与游客的夏日盛宴，更是县域层面以文润城、以体兴产、以消费赋能高质量发展的生动实践。

    撰文：周柳妤 张婧媛

    摄影：杨兴乐 周柳妤（除署名外）

    业态融合 玩法焕新

    当传统暑期游还停留在“看风景、逛景区”的单一模式时，恩平已经跳出业态边界，走出了一条“体育引流、文旅赋能、场景创新”的新路子。体育赛事、夜间经济、亲水休闲、低空文旅四大新赛道同步发力，重塑着县域暑期文旅的消费形态与体验边界。

    专业赛事成为暑期文旅的“流量入口”。7月下旬，省运会群众赛事“恩平冯如创新杯”航空模型（无人机）比赛率先打响，15支代表队、210余名飞手齐聚“中国航空之父”冯如故里，在速度与技巧的对决中诠释航空运动的魅力；进入8月，省运会群众赛事轮滑比赛接续登场，16支代表队、超340名运动员在国家级标准轮滑场上展开角逐。

    两项省级赛事接连落地，不仅是对恩平办赛能力的认可，更直接撬动了“赛事+文旅”的叠加效应。参赛队伍停留期间，濑粉等本土特产成为伴手礼首选，鳌峰山、冯如广场成为必打卡点，不少教练与选手赛后主动规划文旅行程，将参赛之旅变成度假之旅。

    如果说体育赛事打开了对外引流的新通道，那么亲水经济则破解了恩平文旅长期面临的“冬旺夏淡”困局。

    作为“中国温泉之乡”，恩平冬季温泉康养产业根基深厚，夏季休闲产品却一度是短板。今年暑期，恩平以“夏日冰爽戏水季”为抓手，整合全域山水、温泉、田园资源，打造夏日戏水IP，以水为媒补全暑期文旅供给的关键拼图。

    花海欢乐世界泉水乐园依托天然活山泉水升级改造，新增游乐设施与灯光舞台，将电音派对、造浪体验与四季花海、观光长城等业态结合，打造覆盖全年龄段的沉浸式休闲目的地。开园以来日均入园游客约2000人次，成为珠三角短途游的热门打卡地。

    夜间消费场景的重构，让暑期文旅得以深度拓展。“工韵飞扬·唱响恩州”夏日消费音乐会，将文艺舞台与六大主题展区深度绑定，特色美食区汇聚恩平风味，本土农特产区展销地道农副产品，文创非遗体验区展示本土文化……观众捧着小吃听歌、牵着孩子逛市集，“一站式”完成文化体验与消费场景的切换，推动夜间经济步入“全域沉浸”的全新阶段。

    体育赛事打开流量入口，亲水经济破解季节困局，夜间场景深化业态融合。恩平暑期文旅的新玩法，本质上是对“文旅+”内涵的深化拓展。它不再依赖单一景区或单一季节的拉动，而是通过跨界融合重构供给体系，让不同需求、不同年龄、不同来源的消费者都能找到适配的消费场景，为县域文旅产业的可持续发展探索出了多元路径。

    文化惠民 服务出新

    文旅体热潮，也是民生温度。免费开放的文艺舞台触达市民日常，浸润童心的文明集市扎根成长土壤，恩平文化惠民的触角延伸到城市的每个角落。

    “把高品质文艺舞台搬到市民家门口”，是恩平文化惠民最直观的体现。夏日消费音乐会全程免费向公众开放，没有门票门槛，没有身份限制，大家都能享受视听盛宴。当文化资源不再集中于专业剧场，而是下沉到城市中心广场，当文艺演出不再是少数人的消费选择，而是全民共享的公共福利，文化惠民才真正实现了“可感可及”。

    这种惠民深入到精神文明培育的内核。7月中旬启动的“礼在恩平·缤纷暑假”童趣嘉年华，将文明集市与青少年暑期生活深度融合，为未成年人打造了一座可玩、可学、可悟、可传播的移动德育课堂。活动设置七大特色区域，将红色教育、传统礼仪、安全知识、本土文化、公益实践全部融入趣味体验。

    文明集市的升级，是恩平文化惠民向纵深发展的缩影。据统计，恩平“文明集市”志愿服务品牌已深耕三年多，累计举办各类主题活动56场，服务群众超5万人次。在此基础上，恩平系统性打造“礼在恩平”城市文明品牌，推出“恩平十礼”文明行为体系，将文明要求具象化、生活化。

    这正是文化惠民由“输血式”供给向“造血式”培育转变的深层逻辑：不仅提供一时的文化享受，更培育长久的文明素养，让文化真正扎根城市肌理。

    本土文化的传承与传播，同样是惠民的题中应有之义。无人机赛事期间串联冯如文化打卡点，童趣嘉年华融入恩平民歌、家风学习内容，各类暑期活动始终将本土文脉作为核心内容。市民与游客在参与活动的过程中，自然而然地接触、了解、认同恩平的侨乡文化、航空文化、民俗文化，让本土文化活在日常生活里的公共记忆。这种基于文化认同的惠民，比单纯的福利供给更有持久的生命力。

    消费牵引 发展向新

    暑期活动的蓬勃开展，最终转化为实实在在的消费动能，成为拉动县域经济增长的重要引擎。恩平以暑期为窗口期，将文旅体流量高效转化为消费增量，为县域高质量发展注入了持久动力。

    夜间经济是暑期消费最直接的增长极。夏日消费音乐会以音乐为纽带聚拢人气，为本地美食、农特产品、文创非遗搭建起展示与销售的实景平台。夜幕之下，舞台上歌声不断，展区内烟火升腾，市民既提升了消费体验，又拓展了消费空间。更重要的是，夜间消费激活了城市“夜经济”生态，带动周边餐饮、零售等关联业态同步升温，让城市的夜晚告别沉寂。

    赛事经济则拉长了消费链条。无人机与轮滑两项省级赛事，运动员、教练及随行人员到访恩平，停留时间多在三至四天。参赛队伍的食宿、交通、购物、观光，直接带动了酒店、餐饮、景区、特产店等多领域消费。

    茂名队速度轮滑教练吴小海特意采购恩平濑粉等特产带给亲友，中山选手姚鸿洋计划赛后带家人重游恩平打卡温泉与美食……这些来自全省各地的参赛者，既是赛事的参与者，又是文旅的消费者，更是恩平城市形象的传播者。相较于传统旅游客源，赛事客群消费能力更强、停留时间更长、传播范围更广，其撬动的消费增量与品牌价值，远超赛事本身的投入。

    全域联动的暑期营销，进一步释放了消费潜力。为激活暑期市场，恩平各大景区针对学生群体推出门票、住宿专属优惠，中高考学子可凭证件享受特惠政策，精准撬动学生群体及家庭出游消费。

    同时，当地打破单一景区运营模式，推动山水、温泉、田园、赛事等资源整合，打造差异化暑期产品矩阵。喜欢刺激的年轻人可以打卡泉水乐园与轮滑赛事，偏好潮流的游客可以逛音乐会，家庭客群可以选择亲子游乐与文明集市，商务与研学客群则可关注低空经济与航空文化。多元产品覆盖不同客群需求，让过往单日往返的短途出行逐步拉长为多日深度体验。

    一场夏夜音乐会，点燃的是城市烟火；一场省级赛事，展示的是城市形象；一整个暑期的文旅体热潮，积蓄的是县域发展的后劲。恩平用一场场活动、一项项赛事、一次次创新，向外界证明：这座曾经以“温泉”为单一标签的小城，正在探索文旅体深度融合、赛事经济与惠民工程齐头并进的县域实践。

    盛夏的热潮终将褪去，但沉淀下的业态模式、惠民经验与消费路径，将持续赋能恩平的城市发展。在“百县千镇万村高质量发展工程”的纵深推进中，恩平正以文为魂、以体为媒、以消费为翼，在县域高质量发展的赛道上稳步前行，让侨乡大地始终充满生机与活力。