8月6日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞石排“漫博中心”开幕。本届展会以“融无界”为主题，按照“专业展贸+产业服务+互动体验”三位一体布局，设置影视动漫IP生态、智漫空间数字融合、IP产业融合、中国潮玩之都品牌超市、公众互动体验等场景，吸引国内外500家企业机构参展，汇聚海量IP资源，展览总面积大幅扩容。

    当海量IP在跨国贸易中交会，技贸措施合规与知识产权保护已从“附加题”成为潮玩企业角逐国际市场的生存法则。开幕当天，全国首个WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施评议基地（下称“基地”）正式授牌。该基地由东莞市委宣传部、黄埔海关、黄埔海关技术中心、石排镇人民政府、东莞市潮玩行业协会等共同建设，经过7个月试运行，于7月底顺利通过海关总署标法中心验收考核，正式投入运行。这标志着东莞潮玩产业应对国际技贸壁垒迈入专业化、体系化新阶段，为全国潮玩出口企业搭建起坚实的合规屏障。

    采写：南方日报记者 戴双城

    摄影：蔡智丰（除署名外）

    破壁垒

    精准研判国际规则，为企业出海扫清障碍

    东莞是全国最大的玩具出口地，全球每4个动漫衍生品中就有1个“东莞造”。据海关统计，2026年上半年，东莞市出口玩具107.7亿元，同比增长8%，产品远销多个国家和地区。然而，潮玩出海面临复杂的技贸壁垒。以2024年为例，美国召回中国产品196例，儿童用品和玩具占25%；欧盟Safety Gate通报中玩具占32.2%，合规形势不容乐观。

    面对这一形势，自建设以来，基地持续跟踪欧美日等主要出口市场法规变化，通过微信公众号发布预警信息19条，及时通报国外最新技贸措施，为出口企业提供第一手风险情报。针对美国发布的两起东莞企业生产玩具的召回公告，基地主动对接企业了解情况，就电池安全、小零件管控等标准差异及时发布预警，有效避免了同类产品再度被通报。在特别贸易关注方面，基地围绕企业在沙特“SABER认证”、欧盟及美国市场准入等方面的痛点，向海关总署标法中心提交特别贸易关注提案4份，积极推动解决行业共性难题，为更多企业争取有利的贸易条件。通过持续的信息跟踪和精准研判，基地已逐步建立起覆盖主要出口市场的技贸壁垒预警网络。

    基地还组建了专家委员会，聘请国务院特殊津贴专家、深圳技术大学黄理纳教授任主任委员，为产业应对技贸壁垒提供专业智力支撑，定期开展法规解读和风险研判。东莞海关副关长何辉在展会现场表示，通过充分发挥信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能，基地帮助企业应对技术性贸易措施，提升合规能力，主动参与行业标准制定，实现技贸信息共享，为企业提供“一站式”应对通道，助力企业从“被动适应者”转向“主动引领者”，在全球竞争中赢得先机。

    促合规

    对标国际规则标准，助力企业合规出海

    本届漫博会上，基地邀请了行业专家分享欧盟潮玩市场准入规则及出口合规典型案例，向企业普及技贸措施基础知识，介绍基地建设情况，帮助企业精准应对出海风险。同时，基地通过深入企业一线调研，精准解决企业在海外知识产权合规、标准认证、通关流程等方面的实际难题，将服务触角延伸至产业最前沿。通过“一对一”辅导和“点对点”对接，确保企业合规需求件件有回应。

    城仕（东莞）文化科技有限公司是基地建设的受益者之一。该公司深耕原创IP研发，旗下“劳拉”IP荣获东莞优品奖。2026年上半年，企业以盲盒为主力出口产品，突出熊猫及中国文化元素，在欧美市场表现亮眼，同比增长100%。企业负责人表示，此前企业面临海外IP商标合规难题——不同国家的商标注册制度差异大，产品海外上市节奏受到影响。基地主动上门服务，帮助企业对接合法机构，成功取得美国及欧洲两大主要市场的IP著作权资质，大幅降低了合规成本，为产品快速抢占国际市场赢得先机。

    基地还通过持续的法规跟踪和标准比对，帮助企业将目标市场合规要求前置到产品设计环节，从源头规避贸易壁垒，让中国潮玩产品更加顺畅地走向国际市场。这种“预防为主、全程跟进”的服务模式，正推动越来越多的潮玩企业从被动应对海外规则转向主动布局全球合规体系，实现从“产品出海”到“标准出海”的跨越，为东莞乃至全国潮玩产业参与国际竞争注入了强劲动力。

    优服务

    构建一站式帮扶体系，让企业轻装上阵

    基地通过信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大核心职能，构建覆盖企业出海全流程的服务体系。在信息收集方面，在大湾区范围内首批设立服务点，延伸服务触角，打通信息传递“最后一公里”；在企业服务方面，基地已邀请1270家企业入驻“技术性贸易措施智能服务平台”，通过开展技贸措施影响统计调查，精准掌握企业需求，深入走访重点潮玩企业20余家次，面对面了解企业实际困难，举办政策宣讲会4次，惠及各类企业近500家次，服务覆盖面持续扩大，形成了“线上平台+线下站点”的立体化服务网络。

    作为基地的一线服务窗口与实操执行单元的延伸，7月16日，东莞海关潮玩技贸工作室正式揭牌成立，这是黄埔海关首个潮玩技贸工作室。东莞海关关长姚菁在揭牌仪式上表示，东莞拥有从原创设计、模具研发、生产制造到跨境出口的完整产业链，近年来受技贸措施影响，不少潮玩出口企业面临标准研判难、合规成本高、预警信息获取滞后等突出问题。潮玩技贸工作室的成立，正是精准赋能东莞特色产业、助力外贸高质量发展的务实举措，将为企业提供更加贴近、更加及时的专业服务。

    作为共建方代表，石排镇委书记姚家庆表示，石排镇聚力深耕潮玩产业，获评国家中小企业特色产业集群。目前全镇潮玩产业总产值超172亿元，集聚企业超百家，培育本土原创IP超100个。随着产业加速出海，全球技贸壁垒持续升级，落地专属技贸工作室，既是帮助企业实时跟踪全球技贸规则的风险预警站，也是助力企业对标国际规则的合规服务站，更是防范贸易风险的守护站，为企业出海提供全方位保障。

    广东哈一代玩具股份有限公司是技贸服务的受益代表之一。其融合东莞文化元素打造的《本草纲目》草本拟人盲盒、复刻古典美学的“香妆楼”系列盲盒在海外深受欢迎，在东南亚、日韩市场供不应求。企业营销总监黄媚表示，此前企业面临海外合规资讯获取滞后的痛点，海关在知识产权、技贸合规方面精准指导，帮助企业将目标市场合规要求前置到产品设计环节，从源头规避贸易壁垒，让国潮产品更自信地走向世界。

    未来，基地将持续深化职能，提升服务水平，与潮玩企业携手应对挑战、把握机遇，共同推动中国潮玩产业高质量出海。

    ■链接

    潮玩产品技贸评议基地

    九大核心功能介绍

    基地建设以促进外贸稳增长为目标，以产业需求为导向，全链条组织开展技术性贸易措施工作，构建九大核心服务模块，旨在减轻或消除技术性贸易措施对产业的影响，维护国家利益，为企业国际化之路保驾护航，促进外贸高质量发展。

    1.信息收集：前瞻性地开展基地所涉产品的技术性贸易措施信息收集、整理及分析研究，实时更新；结合海关监管发现的质量安全问题，有针对性地采集相关技术性贸易措施信息。

    2.法规研究：研究分析潮玩产品的技术性贸易措施，做好技术性贸易措施技术储备。

    3.措施评议：积极开展潮玩产品的国外技术性贸易措施通报评议，及时报送评议意见，视情提交特别贸易关注提案。

    4.风险预警：及时报送风险预警信息，并向相关企业和行业协会等通报国外最新技术性贸易措施。

    5.咨询服务：积极宣传引导企业、行业协会主动参与基地的技术性贸易措施工作，推动技术性贸易措施研究及其成果转化应用。组织开展相关培训，为企业、行业协会提供技术性贸易措施信息与技术咨询服务。

    6.影响调查：开展潮玩产品国外技术性贸易措施影响调查与分析，及时研究提出对策建议，为政府决策和企业应对提供支持。

    7.技术攻关：整合各方优势资源，联合开展技术攻关，鼓励和引导行业协会、龙头企业等积极参与国家和国际标准研制，为企业转型升级提供技术支撑。

    8.资源共享：建立完善技术性贸易措施资源共建共享工作机制，加强与辖区内国家级进出口产品质量安全风险监测点的信息交流，及时与其交换潮玩产品的国外技术性贸易措施信息，加强技术性贸易措施资源与科技和产业资源对接，实现信息共享。

    9.业务骨干建设：注重技术性贸易措施业务骨干队伍建设，加强业务骨干培养，优化配置。

    ■声音

    潮玩协会执行秘书长童渊：

    基地推动东莞潮玩产业

    从“制造”向“创造”跨越

    作为基地的运作主体，东莞市潮玩协会深刻体会到，基地建设不仅是产业服务平台的升级，更是推动东莞潮玩产业从“制造”向“创造”跨越的重要引擎。在日常运行中，协会充分发挥扎根行业、贴近企业的优势，将基地打造为集资源整合、标准制定、检测认证、贸易便利化及知识产权保护于一体的综合服务枢纽。通过基地的集聚效应，我们有效打通了政企沟通、产学研合作及国际交流的通道，让分散的企业力量拧成一股绳。

    具体而言，一是依托基地搭建的公共技术服务平台，为企业提供从设计打样到合规检测的全链条支持，大幅降低中小企业创新成本；二是通过组织专题培训、对接国际展会、建立技术性贸易措施预警机制，帮助企业及时应对欧美等地区的安全标准、环保法规及知识产权纠纷，破除出口隐形壁垒；三是推动产业链上下游协同，促进原创IP孵化与制造端精准对接，加速“爆款”落地，提升东莞潮玩在全球价值链中的话语权。

    未来，协会将继续以基地为支点，深化“一站式”服务模式，引导更多企业从代工配套转向自主品牌出海，让“东莞潮玩”不仅是世界的工厂，更成为国际潮流文化的重要策源地。