7月4日下午，在2026FOCUS佛山文创周禅城主场对话活动上，佛山市禅城区石湾镇街道作为此次唯一的街道代表，向全国的非标商业主理人、青年创客与美学实践者等，递出一张“美学名片”——佛山美陶湾文化创意产业集聚区。

    石湾同步推出了三友岗、佛山左岸文化艺术走廊、星光文化艺术园等多个招商“靓位”，迅速吸引了全国主理人的目光。

    在佛山文创周热火朝天的市集与密集的活动背后，地处“佛山之心”核心区的石湾，正试图通过一场系统性的城市美学革命，探索出一条不同于大拆大建与简单文旅复制的第三种路径。即以美学生态重塑城市竞争力，其招商也不再是简单地把空间填满，而是以美学为媒，寻找与这座城市同频共振的共建者。

    石湾的“美学招商”逻辑，藏在故事、细节、数据里。

    三件宝贝串起的底气

    佛山市领导在调研佛山文创周时强调，要坚持“文旅搭台、经济唱戏”，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

    这与美陶湾的发展路径不谋而合。在美陶湾推介环节，石湾镇街道办事处主任李有亮戴起白手套，拿出了三件宝贝。

    第一件，是来自石湾河宕贝丘遗址的印纹陶片，距今5000年。陶片上的交叉斜线纹，后来被广泛应用到商周青铜器上。石湾河宕遗址出土了20多种几何印纹，证明这里早在新石器时代就有了手工业文明。

    第二件，是清代大师温颂龄的《陶塑达摩像》，与故宫藏品同属一脉。石湾公仔是首批国家级非遗代表性项目，为佛山赢得了“石湾瓦、甲天下”的美名，郭沫若曾写诗称赞“石湾该是美陶湾”。

    第三件，是全国第一条年产30万平方米彩釉墙地砖生产线的老照片。鼎盛时期，石湾陶瓷产能占全国50%、全球25%。

    三件“宝贝”串联起5000年制陶史、500年窑火与50年建陶大业。再加上近400万平方米的工业遗存，共同构成了美陶湾最肥沃的美学土壤。它们同时证明了，美陶湾在不同的时代，都用其独特的美学满足人们美好生活日常。

    守着这些家底，石湾没有选择大拆大建，而是于2022年启动3.9平方公里的美陶湾建设，走“文化赋能城市更新”的路子。三年累计建成29个项目，超100万平方米美学空间在此“生长”，新增市场主体4431家，年游客量从不足90万增长到260万人次。

    美陶湾的实践，是一场从空间焕新到产业焕新再到人群聚新的跃升。空间焕新上，政府先投资红卫岗改造“打样”，随后以低租金、长周期方式将工业遗存交由主理人运营；产业焕新上，打造泛家居出海OPC国际生态社区，争取成为创造百亿级产值的产业片区；人群聚新上，通过各种市集、音乐节等活动，集聚大批年轻人。

    “新湾漂”为何而来？

    底气在此，路径也有了。美陶湾凭什么吸引创新人才？

    数据显示，美陶湾三年新增5000多名陶艺、设计人才，他们被称作“新湾漂”。

    “新湾漂”们看中的，是一个有温度的社群生态圈。美陶湾通过打造有温度、能自我生长的文创社群生态圈，让艺术家、主理人和原住居民比邻而居，不同领域的创作者聚在一起，形成共创、共生的美学生态。

    这种生态的形成，靠的是持续的活动筛选与连接。“石湾杯”陶艺赛事已连续举办十三届，参赛范围扩展至全球31个国家和地区；DOUBLE24国际陶艺工作营、集物志市集等活动，不断筛选、吸引真正认可这片土地的艺术家与主理人。

    更重要的是，石湾让专业的人做专业的事。在红卫岗政府“打样”之后，石湾以低租金、长周期方式，把工业遗存交给主理人改造运营。“空间怎么改、风格怎么定、业态怎么选，全由主理人决定，我们只做服务、给支持。”李有亮说。

    CUS101项目是典型案例，其原为连片老旧陶工宿舍，交由陶联社团队操盘后，保留红砖民居风格，打造集艺术家村落、艺术馆、时尚街区于一体的空间，首期开放即满租，并与全球顶奢品牌长期合作。和光美术馆原址是陶瓷厂原料仓，场地上原来只有9堵斑驳墙面，团队保留那份独有的陶瓷记忆，改造成艺术活动场所，如今成了佛山青年核心文艺打卡地。

    社群共创的逻辑很简单，让懂美的人聚过来、留下来，他们自然会吸引更多同频的人。

    ■链接

    石湾向全国发出美陶湾之约

    石湾以城市美学为引领，将文化传承、产业升级、社群培育与空间再造融为一体，让城市本身成为一种具有持续生命力的作品。

    接下来，石湾还将真金白银拿出新空间，让“新湾漂”有处可栖。

    此次佛山文创周，禅城区拿出了覆盖全域的42个城市格调空间作为共创舞台，落地100场工作坊活动，使整座城市成为一个巨大的美学展场与招商平台。除了铺开遍布全域的工作坊活动，石湾还一口气推出一批招商“靓位”，从国有属性的红卫岗到集体属性的黎冲状元文化广场，再到民企属性的飞驰厂地块，这清晰地表明，这场城市美学革命，是一次由政府引导、市场主导、全民参与的共建共享实践。

    其中，石湾重点推出了五大明星项目，总面积约20万平方米。三友岗将引入文化创意、精品民宿等业态；佛山左岸文化艺术走廊坐拥滨水资源，打造城市滨水商业新地标；星光文化艺术园依托森林公园，打造国际艺术社区；YEX佛山聚焦动漫与机器人共生未来街区；跃进路11号将打造开放式艺术创作社区。

    因美而聚，向美而生。李有亮代表石湾向全国主理人发出邀约，期待和大家一起在美陶湾发现美、创造美、传播美。

    当佛山文创周“一方岭南·劲嘢集”的市集灯火亮起，它照亮的不仅是千年墟市的当代想象，更是一座工业老城向美而生的坚定决心。

    本版采写：南方日报记者 李晓莉 通讯员 禅宣 石湾宣