塑造主流舆论新格局

多家媒体负责人、商业平台代表、专家学者等围绕媒体融合、提质增效等话题建言献策。     南方日报记者  张梓望 摄

    5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛在深圳国际会展中心举行。多家媒体负责人、商业平台代表、专家学者等近百人参加了分论坛，围绕塑造主流舆论新格局等话题建言献策。

    ●南方日报记者 钟哲 吴雅楠

    媒体融合实现提质增效

    省市县级媒体如何融合发展，加快构建全媒体传播格局，是多位发言嘉宾的共同话题。

    内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷介绍，内蒙古自治区重点打造内蒙古日报“草原全媒”、内蒙古广播电视台“奔腾融媒”两个省级平台，努力推动形成跨区域影响力的全媒体平台矩阵。

    为了推动地市级媒体加快融合、换挡提速，内蒙古自治区分三批次推动12个地市级报社和广播电视台合并。去年12月，内蒙古自治区所有地市级报社和广播电视台合而为一，全部成立融媒体中心。同时，围绕全区103个县级融媒体中心，推动“策、采、编、发、评”一体化运行，重大主题宣传区域性联动。

    在促进媒体融合发展方面，浙江省绍兴市的做法受到关注。绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴介绍，绍兴在浙江省地市中率先组建市级融媒体中心，通过改革提高管理绩效，激发媒体活力，释放新闻生产力，实现内设机构精简49%、领导职数精简50%、中层职数精简33%的提质增效。截至去年底，绍兴市的融媒主力舰——越牛新闻客户端下载量突破1000万，目前平均日活保持25万以上，占绍兴常住人口5%左右。

    在媒体融合中找对路子，县级融媒中心也能吸引到世界的目光。四川省德阳市广汉市委书记王锐介绍，作为全国首批启动的县级融媒体中心建设试点，广汉市融媒体中心围绕三星堆新一轮的考古发现，联动31个国家和地区的227家新闻媒体，宣传效应从千万级跃升至百亿级，媒体融合擦亮了三星堆海量传播超级名片，推动中华文化更好走向世界。

    用烟火气贴近用户

    今年春节期间，人民日报视频客户端发起“来逛菜市场”活动，广大网友纷纷晒出家乡的菜市场，烟火气中呈现中国发展的蓬勃活力。如何更有效地与读者、用户建立联系，是媒体掌门人关注的重点。

    人民日报社副总编辑徐立京说：“要走好全媒体时代群众路线，强化主流媒体共情力。以共情激发共识，强化与用户连接，切实做到上连党心，下接民心。”她介绍，人民网“领导留言板”搭建网上群众工作平台，十年来有超过450万件意见、建议、问题，得到各地区各部门回复办理。

    “新闻客户端建设是媒体融合的出发点和落脚点，也是衡量融合是否成功的核心指标。要千方百计把客户端做好，真正体现移动优先。”丁如兴说。

    丁如兴分享了越牛新闻客户端的引流经验：“我们成为市政府消费券唯一发放平台，创设‘有事找小编’专栏、越牛共富农场、牛市倍网上购物商城等。”

    “有的媒体十年前开始探索做app，客户端建了不少，慢慢却发现客户没了。”人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁认为，当下人工智能等新技术带来传播方式的迭代，媒体应该探索通过新技术与用户建立起新形态的连接和互动方式。

    保护公众的认知安全

    在现场，AI大模型等新技术对全媒体传播带来的影响也成为讨论的焦点。

    中央广播电视总台编务会议成员姜文波说，人工智能和大模型从制作流程、传输方式、呈现方式等方面，给媒体带来巨大变化和机遇；同时，大模型也让虚假信息变得更难以分辨，对媒体公信力有所影响。

    “机遇肯定大于挑战。”叶蓁蓁说，“用主流价值的语料、体系，对人工智能行业进行治理和规范，我想这是党媒党网义不容辞的政治责任和社会责任。”

    “在我上学的时候，PS技术是传媒大学高年级学生才上的课，而现在连小学生都能完成修图。”中国传媒大学党委常委、副校长杨懿认为，技术不断进步、创作门槛下降，带来的是创作主体和内容产品泛滥、虚假信息增加等问题，保护公众的认知安全，应该成为一个重要的社会公共事件，得到重视。

    腾讯公司副总裁陈勇关注大模型在商业网站平台的应用，他认为商业网站平台要坚守向善理念，尤其是聚焦弘扬真善美。“一切弘扬真善美的都是正能量。在正能量宣传的领域，大模型算法一定要有自主权，不能完全使用商业化的大模型。”

    媒体人眼中的理想人工智能，会具备什么样的特征？新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任罗毅用“数实融合、万物皆美、模型驱动、人机共生”16个字来形容。在他眼中，人工智能发展有多元化、个性化、自主化的趋势，这也意味着主流媒体不能完全智能化，而是要统筹好发展和安全，为人工智能这匹“好马”配上“好鞍”。