“数字阳西”发力助农货出圈

    陈永就在基地直播带货。赫鹏翀 摄

    农村电商已成为阳西群众就业创业的重要渠道。受访者供图

    电商基地工作人员为游客推介阳西好物。赫鹏翀 摄

    莫晨钦（前排右一）和同事们忙碌地工作着。

    赫鹏翀 摄

    今年“双十一”期间，遍布城乡各地的阳西电商人纷纷忙碌起来，打出“短视频+直播+AI”的电商“组合拳”。在田间地头、渔港渔村，阳西许多农村群众也“玩转”各大电商平台，他们把手机变农具、直播变农活，把阳西特色农产品、海产品卖得更远、卖得更好。

    近年来，阳西各地及相关单位、企业十分重视农村电商产业发展，不断擦亮“阳西味道”品牌，积极培养和吸引电商人才，着力改善阳西电商基础设施条件，发挥了联农带农、扩大就业渠道的作用，为阳西电商发展插上了腾飞的“翅膀”。

    据阳西县电商协会统计，阳西本地乡村网红现约150人，特色农产品的直播带货销售量每年可达上千吨。阳西形成直播带货和物流销售的产业链条后，也为农村电商人才的培育和实践提供了良好平台。

    南方日报记者 赫鹏翀

    建好配强直播基地 筑牢电商发展基础

    作为国家数字乡村试点县、省数字乡村发展试点县和全省首个数字农业示范县，阳西近年来紧紧抓住“数字阳西”建设的有利契机，积极培育和扶持农村电商产业，为本土乡村网红搭建创业就业的良好平台。

    在今年“双十一”前夕，阳西电商助农直播基地暨“虾小赖”品牌总部揭牌成立。该基地由阳西县电子商务协会党支部书记陈永就打造，基地内功能完备，设有办公区、直播间、展示区等三大核心区域，为阳西农产品直播带货提供了全链条支撑，也为本土电商品牌发展筑牢基础。

    “打造基地的初衷是实现助农愿景，并且向社会各界传递出我们阳西电商人深耕电商助农领域的决心。”陈永就表示，电商助农直播基地启用后，将充分发挥平台阵地优势，助力阳西特色农产品走出乡村、走向全国，为乡村振兴注入新动能。

    一花独放不是春，百花齐放春满园。据了解，阳西县现有规模化电商直播基地约10家。阳西在农产品销售端培育本土网红，指导和孵化农业电商企业，构建“一村一品、一镇一业”短视频矩阵，打造“短视频+网红直播带货”数字化农产品营销新模式，为农产品销售打开更加广阔的市场。

    塘口镇原竹迳小学教学点已闲置多年，近年来被改造成为电商直播基地，打造成为集产品展销、电商直播、食品加工为一体的农业产业基地示范点，不仅为当地富硒农产品打开销路，也吸引了大学生群体返乡就业。

    此外，在阳西深耕调味品产业的广东美味源香料股份有限公司，也组建了企业电商团队，将直播间设在生产线、厨房，让消费者买得明白、吃得放心。

    “短视频+直播+AI”赋能 搭建线上线下采购平台

    随着数字农业技术在阳西农村的广泛应用，许多农村群众也乐于畅游数字领域新蓝海，将田间地头变成直播间，卖力地为自家农产品带货。然而，随着短视频平台对拍摄水准的要求越来越高，普通农民在短期内还难以生产高质量的短视频产品。

    为了进一步扩大阳西电商产业规模，促进电商行业良性发展，阳西县电子商务协会长期以来为会员提供电子商务综合服务，包括网络直播新零售、短视频制作与培训、文化艺术交流策划、维护会员合法权益、传递行业信息等。

    在今年举办的直播培训班上，阳西县电子商务协会邀请专业人士帮助提升学员直播带货技能，并加入了短视频制作等实用技能，帮助阳西企业建立完善的直播营销团队，利用网络新业态不断提高消费体验和服务质量。

    “我现在除了在直播平台上带货之外，也经常到阳西各地拍摄短视频，把田间地头的优选好物通过短视频的形式，推介给更多粉丝。”陈永就介绍说，阳西电商人已经开始通过AI技术手段，助力短视频制作、直播文案等环节，有效提升了质量和效能。下一步，他还准备策划拍摄带有阳西“泥土味”的视频短剧等新媒体产品，让更多的人了解阳西、爱上阳西。

    此外，阳西电商人还依托直播基地的平台资源，在现场设置特色农产品展示专区，吸引外地客商和游客前来选购，实现了线上线下的销售联动。“听说阳西农产品质量很好，品种也特别多，所以我这次专门过来看下，作为伴手礼带回去给亲戚朋友。”一位游客在直播基地一边选购产品，一边说道。

    线上线下共同织牢织密销售网络，能够让阳西农民丰收的果实顺利“变现”。日前，阳西县“媒体+”农产品产销服务驿站精准对接企业与市场渠道，以高效联动的助农举措帮助本地蕉农打通销路。

    为了拓宽受台风袭击后的幸存香蕉的销售渠道，阳西通过“媒体+”线上宣传，让广大网友了解到蕉农的难题。县“媒体+”农产品产销服务驿站随后迅速对接相关电商企业开展产销洽谈，通过基地直采方式，让这批香蕉快速上线销售，累计为全县蕉农销售香蕉超3万斤。

    □创业故事

    90后“阳西仔”返乡“触电”

    作为阳西县电子商务协会会长、健如供应链创始人，莫晨钦是土生土长的阳西人。2011年大学毕业后，莫晨钦曾在广州某国企工作，虽然工作稳定、待遇优厚，但一直对电商行业感兴趣的他，毅然选择回到家乡发展。

    “我上学的时候就对电商行业很感兴趣，经常利用业余时间在网上卖货，也尝到了电商的甜头。”莫晨钦说。2016年，他入职了国内某知名电商企业，并在阳江担任粤西地区的物流负责人，从而积累了电商从业经验和行业资源。

    2021年，莫晨钦选择自主创业并创办了健如供应链，全身心地投入到电商领域。虽然在县城从事电商行业的难度远比在珠三角城市大得多，但他看准了阳西丰富的特色农产品、海产品资源，致力于将农产品销售、冷链物流、电商直播带货等农村电商全产业链有机整合在一起，为阳西农业企业提供更经济、更全面的农村电商销售整体解决方案。

    在健如供应链的整合下，莫晨钦带领团队与西荔王果蔬专业合作社、阳江市农村盛宴农业发展有限公司等阳西水果种植龙头企业达成合作关系，为荔枝、龙眼等阳西特色农产品扩展网上销售渠道。

    “公司拥有自己的冷藏存储库房，并与京东物流、顺丰物流等企业合作，为阳西水果、金鲳鱼等提供从原产地到餐桌的冷链运输服务，确保消费者购买的‘阳西味道’原汁原味。”莫晨钦介绍，虽然阳西海产品资源十分丰富，但要认真学习连云港、舟山等地的生鲜电商发展经验，争取在粤西地区建立起数一数二的生鲜电商销售体系。

    2022年10月，健如供应链顺利搬迁到企业自建的电商基地，旨在为客户提供更好、更丰富的电商服务。据了解，这座建筑面积约1500平方米的电商基地，目前在阳西是规模最大的之一，既为健如供应链的发展壮大提供了良好平台，也为阳西电商产业凝聚了发展合力。