假日消费热背后的微观密码

    市民在逛黄旗山城市公园商业配套项目中的XTOY潮玩形象店。何绮莹 摄

    “天涯行旅月·可园中秋圆”博物馆之夜活动。邓浩 摄

    市民来到海德·汇一城消费购物。受访单位供图

    东莞山姆会员商店内消费者络绎不绝。

    麦晴怡 摄

    黄旗山城市公园。蔡智丰 摄

    松山湖悠兰里游人如织，鸿福路商圈灯火璀璨，山姆会员商店外排起长龙……东莞市商务局数据显示，今年国庆中秋长假，东莞各大商业综合体交出亮眼成绩单：民盈・国贸城客流138万人次，销售额比增18%；海德・汇一城客流132万人次，销售额比增34.5%。东莞跻身除北上广深外全国“花钱”最多城市榜单第四位。

    从首店经济到文旅融合，多元消费场景持续“上新”，东莞假期消费市场生机勃勃。

    南方日报记者 何绮莹  戴双城  陈琬莹

    场景上新

    引爆消费热情

    在东莞松山湖万象汇，多家首店开业，崎本的店门前，消费者排起长队等待新鲜吐司出炉；在东莞人熟悉的黄旗山下，咖啡、茶饮、潮玩、轻餐等带来“公园+商业”的创新场景；在山姆会员商店、盒马鲜生内，购买月饼等过节礼品的市民络绎不绝……

    今年以来，东莞核心商圈通过首店入驻、业态升级、场景创新等方式持续提升吸引力。海德·汇一城、民盈·国贸城、松山湖万象汇等商圈引入多家首店，据不完全统计，数十家区域首店在假期开业，带动消费提质扩容。

    “首店经济+场景焕新”成为假期的引流利器。在东莞，爬山有了新玩法。由市属国企东实集团旗下东莞文旅公司统筹运营的黄旗山城市公园商业配套设施于假期亮相。

    或于千年古榕的葱茏树影下细品清茶的雅致，或于潮玩店中挑选东莞限定烧鹅玩偶……融合自然生态与休闲消费让逛公园的体验更丰富，国庆中秋假期，黄旗山城市公园商业配套客流突破3万人次，销售额约35万元。

    “家门口”可触达的新鲜、潮流、好玩的商业，让东莞更好逛，也吸引了更多年轻消费群体来“微度假”。

    以东莞迎宾馆为例，“一站式观光休闲体验”的特色让消费者慕名而来，住客客源覆盖广州、深圳、惠州、佛山等城市。假期期间，东莞迎宾馆收入增长120%，接待人数增长50%，客房2至4日连续3天满房，8天承接婚宴28场，创下全店营收、接待人数、市场口碑等多项数据新高。

    造节有道

    因地制宜“吸金”

    10月1日一早，来自广州的小刘和朋友早早就来到东莞石排镇。他们的目标是一个“节”——石排潮玩开仓节。

    D馆3000平方米的潮玩仓储卖场，超万个涵盖盲盒、手办的SKU以“开仓价”亮相，首日便吸引大批市民游客打卡。“不只是潮玩消费，更串联工业旅游、非遗体验，形成全域联动、全龄参与的新文旅业态。”石排镇宣教文体旅游办主任王焯华表示，石排正以潮玩为纽带，结合制造业与文旅资源，打造“潮玩小镇”IP。

    作为人口超千万、平均年龄仅33.4岁的城市，东莞的年轻消费者占比超六成，有着巨大的消费潜力。年轻人未必忠于某个特定的潮流品牌，但对潮流文化的感知力非常强，潮玩开仓节恰好满足了这些需求，提供了值得探索的消费新场景，“造节”的“情绪价值”逐步释放。

    在这波消费热潮中，东莞各镇街不论过往是否主打“文旅牌”，都在积极“入局”，他们或立足自身资源禀赋，或引入外来IP，再冠以地方特色“造节”。

    今年国庆中秋假期，松山湖推出了包括首届松山湖双年展、金秋欢庆嘉年华暨首届体育运动季在内的高水平“文旅大餐”，全方位满足不同年龄层游客的需求。

    丰富多彩的活动“吸睛”也“吸金”。活动主会场悠兰里这个长假共迎来客流21.7万人次，营业额约320万元，较“五一”假期日均营业额上涨约60%。白天看艺术展览、逛美食市集，夜晚听音乐会、赏星空电影，市民表示：“松山湖不仅有高科技，还有这么多好玩的活动，来了就不想走。”

    政策扶持

    释放市场潜力

    只要配套跟得上，“世界工厂”也能长出诗意。消费市场的“稳”，是经济韧性的坚实基础；消费结构的“新”，则是经济活力的鲜明标识。

    一方面，消费市场繁荣活跃得益于政策与市场的同频共振。假期前后，东莞的促消费政策从单一消费券向场景化服务升级，进一步激活长效消费动能。

    假期前，东莞提前发布“乐购东莞・国庆中秋消费指南”，联动全城核心商圈、零售餐饮、汽车家居等千余家商家，通过消费券、购车补贴、特色活动三重发力，覆盖吃、住、行、游、购全场景，打造全民参与的消费狂欢。此外，各镇街精准的促销活动，也让市民花得更少、玩得更好。

    另一方面，供需两侧良性互动，带动东莞消费市场持续升级。

    比如，石排结合潮玩产业特色推出潮玩开仓节，以创新的工业游打动消费者；松山湖商文旅公司结合资源推出“水陆空”特色玩法，坐无人驾驶船游湖、乘直升机俯瞰美景、开卡丁车“飙车”，新玩法更直击消费者的心；可园则利用地方特色文旅资源，推出“天涯行旅月·可园中秋圆”博物馆之夜活动，“文化+消费”激活本地市场……

    “双节”假期消费热，正是东莞商业活力与城市魅力的生动注脚。在政府、商圈、品牌等多方协同下，东莞正以多元场景和创新供给持续释放假日经济潜力，为全域消费升级注入新动能。

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    “手机莞购”活动推动

    关联销售额约3.2亿元

    9月下旬，东莞启动“乐购东莞”国庆中秋“手机莞购”促消费活动。恰逢假期，活动通过政府与品牌联合让利，投入千万消费补贴，覆盖线上线下多平台及多个知名3C品牌，为消费者带来全方位的购物优惠。东莞市商务局统计数据显示，本次“手机莞购”活动已核销超3600万元（含平台配资金额），关联销售额约3.2亿元。

    在“手机莞购”促消费活动中，线上京东与抖音两大主流电商同步发力。京东面向全国（除港澳台）消费者发放东莞3C数码消费券，券面为9折折扣券，最高可减1000元，适用于6000元以上的手机、平板电脑、智能穿戴设备等指定商品。抖音商城则从9月24日起，投放400万消费券，聚焦升学、家居换新需求，涵盖手机、平板、手环、笔记本电脑、耳机等数码产品。

    线下补贴同样亮点十足。“粤焕新”微信小程序和云闪付APP每隔三日限量发放3C数码产品补贴资格券，按产品销售价格15%享受补贴，每件最高补贴500元，且单件产品售价不超过6000元，同时叠加品牌专属优惠。

    此外，市商务局在假期还举办了第25届国际秋季车展。车展于10月5日下午闭幕，5天展期约有5.4万人次入场参观，累计意向成交汽车4427台（非全品牌统计），意向成交金额达7.96亿元。

    文商旅“热力十足”

    公园玩出新花样

    黄旗山下，流光溢彩的传统鱼灯巡游与现代音乐喷泉交织；大型商圈和文艺场所里，市民消费热情高涨。这个假期，东城文商旅市场引力强劲，主要商圈累计接待客流突破270万人次，营收同比增长约8.7%，黄旗山城市公园和同沙生态公园累计接待客流超33万人次，绘就了一幅文商旅深度融合的消费图景。

    国庆中秋假期，东城以“旗峰揽月 潮聚东城”为主题，举办80余场文旅活动，主题市集、趣味游园、潮流歌舞等多元场景受追捧，首店经济和头部品牌塑造了消费新势力，人气、口碑双丰收。

    黄旗山城市公园的国潮游园会成为这个假期的亮点。游客们在这里与古风NPC互动，聆听“旗峰往事”，参与投壶、蹴鞠等游戏，还能提着鱼灯夜游湖畔，欣赏梦幻灯光秀。

    作为东莞地标，黄旗灯笼焕新回归，御峰平台改造升级，全新的旗峰广场迎来了逐月潮集、听月派对等活动。“太有意思了，像是在玩一场大型实景‘剧本杀’，还能了解黄旗山的故事。”市民李小姐笑道。

    此外，素有“东莞氧吧”之称的同沙生态公园，以治愈大草坪、骑行碧道、户外露营等特色，吸引大批大湾区市民前往游玩，展现了超高人气。

    东城还创新性地将首店经济与夜间经济、周末经济相结合，通过延长营业时间、举办主题活动等丰富消费场景，打造24小时不间断的消费活力圈。文商旅深度融合，让东城在这个假期焕发出勃勃生机，成为全市激发消费新动能的精彩样本。