山海共舞 文旅焕新

    依托沿途乡村美景及艺术驿站，环南昆山—罗浮山引领区在小长假期间，展现出强劲的旅游吸引力。受访者供图

    惠州水东街推出客家流水席长桌宴吸引游客体验，单日游客量突破12万人次，创历史新高。受访者供图

    惠州各景区不断推出新场景，让游客在不同场景中获得个性化体验。受访者供图

    随着稔平环岛高速先行段通车，惠州滨海景区持续迎来游客到访热潮。受访者供图

    惠州打造集文化体验、美食消费、互动演艺于一体的多元消费场景，持续为夜经济发展注入活力。

    南方日报记者 梁维春 摄

    西湖边游人如织，水东街夜经济活力十足，环南昆山—罗浮山引领区民宿一房难求……刚刚过去的国庆中秋假期，山海惠州格外热闹，展现出全域旅游的蓬勃生机。

    统计显示，八天长假，惠州累计接待游客396.5万人次，同比增长5.4%，实现旅游收入35.35亿元，同比增长7.8%。

    平台数据见证城市热度。百度迁徙大数据显示，10月1日至6日，惠州持续位列全国热门迁入地前20名，其中假期首日更是冲上全国第5位；高德地图发布的榜单中，惠州也成功闯入“全国热门夜生活城市”前列。

    在这个假期，作为粤港澳大湾区重要旅游目的地，惠州文旅的集聚效应与品牌影响力正在不断提升。

    ●南方日报记者 乌天宇 糜朝霞 林文通

    新场景

    夜经济与文化游引领消费新潮

    这个假期，惠州的城市旅游展现出全新活力。通过深度挖掘夜间经济与文博资源潜力，这座古老而又年轻的城市，正以多元化的文旅体验吸引着八方来客。

    夜幕降临，华灯初上，惠州两大国家级旅游街区各展魅力。东江岸边的水东街，凭借客家流水席长桌宴、精酿啤酒节等活动，将传统文化与潮流体验完美融合，累计接待游客超80万人次。其中10月2日单日游客量就突破12万人次，创下历史新高。

    西湖畔的祝屋巷同样人气爆棚，千人大合唱、文创市集、汉服游园等活动轮番上演，成为家庭与年轻人的夜游热点；新入驻祝枝山馆的文创店、咖啡馆人头攒动，充满“文化味”的消费场景活力十足。

    还有惠州商业步行街国风文化节、东江粮仓美学生活节与青年艺术节，这些街区精准把握年轻群体追求社交互动与沉浸体验的需求，通过打造集文化体验、美食消费、互动演艺于一体的多元夜间消费场景，以新供给创造新需求，为惠州夜经济发展注入持续活力。

    从全国旅游趋势来看，文化旅游已经成为假期经济的主力军，这种吸引力在惠州也得到充分体现。假期期间，惠州推出100余项文旅活动，覆盖文艺、节庆、文博等领域，形成全方位、多层次的文旅供给体系。

    其中，惠州市博物馆敦煌壁画特展吸引大量观众，第四届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演创新融合传统与现代元素，点燃假期热情。数据显示，惠州文博场馆总接待量突破40万人次，创下历史新高，展现出深厚的文化底蕴和持续创新的文化活力。

    新标杆

    引领区山水户外湾区游客“新宠”

    作为惠州文旅“黄金走廊”，环南昆山—罗浮山引领区（下称“引领区”）在完成一系列基础设施打造后，于首个小长假便展现出强劲的旅游吸引力。统计显示，引领区累计接待游客近80万人次，约占全市游客总量的1/5，其中过夜游客达20.07万人次。

    最美旅游公路持续引爆户外热潮。218公里最美旅游公路迎来超过4万人次骑行爱好者前来打卡；横河户外运动小镇推出的亲子徒步活动，吸引数千家庭参与，皮划艇、树攀、无人机足球等项目广受欢迎。

    新开放的驿站群成为最大亮点。以苏东坡“十六乐事”为灵感打造的驿站，将千年文脉转化为可感可及的沉浸式体验。其中，绿屏石滩艺术装置以其独特的观景环造型，成为游客驻足拍照的热门点位，在假期首日便接待游客超2000人次。运营数据显示，约八成游客来自广州、深圳、东莞等周边城市，凸显出引领区对湾区客群的强大吸引力。

    民宿经济同样表现抢眼。显岗水库驿站的过云山居民宿客房全部订满，壹壹埔舍民宿提前十天售罄，新开业的山夏1368酒店自试运营以来保持满房状态，预订已排期至11月。如今，沿线已形成宋韵风、田园风、轻奢风等多元互补民宿集群，通过统一服务平台，成功将游客平均停留时间从1天延长到3天左右。

    随着引领区配套设施的日益完善，其辐射带动效应正在逐步显现。显岗水库驿站设立农产品展销区，新鲜果蔬、山茶油等特产成了游客争相购买的手信；龙华镇举办中秋游园会，将文艺汇演与蓝田瑶族乡特色“舞火狗”表演相结合；永汉镇的“龙门夜焰”焰火表演点亮了夜空；南昆山云顶温泉、南昆山大观园等集游览和住宿于一体的景点，也凭借温泉资源获得全国各地游客的青睐。

    在农文旅深度融合的模式下，游客不再像过去“走马观花式”游览景区，更倾向于深度体验当地文化与风情，有力推动周边乡镇从“单一观光”向“体验经济”转型。数据显示，引领区内乡村特产店与农家乐接待游客约32.70万人次，总销售额突破6000万元。

    新格局

    擦亮“湾区热门目的地”名片

    一直以来，惠州以其独特的“山海湖泉”资源禀赋，在大湾区乃至全国文旅格局中占据重要位置。而在这个假期，惠州通过山海联动、全域覆盖的发展策略，不断擦亮“湾区热门目的地”的城市旅游形象。

    惠州西湖畔，游客漫步赏景；百里之外的双月湾，冲浪爱好者逐浪嬉戏。统计显示，假日期间，惠州西湖风景名胜区与滨海片区接待游客均超70万人次，呈现出“山海呼应”的旺盛人气。这些成绩的取得，离不开惠州在旅游措施和服务保障上的持续投入。

    随着稔平环岛高速先行段通车，巽寮湾、海龟湾等景区交通效率显著提升。统计显示，该路段双节期间通行车次超13万，分流效应达43.44%。交通条件的改善，让各滨海景区得以推出更具吸引力的海鲜美食节、沙滩音乐节等特色活动，进一步优化游客体验。

    体育与旅游的深度融合，为惠州文旅开辟了新空间。借着十五运会和残特奥会的东风，惠州推出系列旅游优惠政策，罗浮山朱明洞景区推出门票8折优惠，赛事运动员、工作人员、持票观众可凭证件享受专属优惠，有效推动“赛事流量”转化为“旅游消费”。

    面对假期激增的客流量，惠州还通过完善景区服务设施、加强志愿服务等措施保障游客体验。各主要景区通过预约制度有效疏导客流，旅游志愿服务点在交通引导、秩序维护等方面发挥重要作用，让游客在欣赏山海美景的同时感受到贴心服务。

    从城市到乡村，从山海到人文，惠州正以全新姿态和格局，展现出文旅深度融合的独特魅力。随着环南昆山—罗浮山引领区和滨海旅游带的深入发展与滨海旅游带升级，这座城市的文旅产业必将迎来更加广阔的发展空间。

    ■观察眼

    “湾区热门目的地”

    如何实现文旅长红？

    从水东街的夜间经济到环南昆山—罗浮山引领区的驿站集群，从文博场馆的破圈引流到滨海景区的提质升级，惠州正以“湾区热门目的地”的全新姿态展现在游客面前。

    热闹的文旅背后，一些现象也值得关注。双节期间，部分来惠游客反映遭遇“海鲜刺客”，一顿普通海鲜餐动辄上千元，让游客直呼“吃不起”。与此同时，个别野景点发生了游客被海浪卷走的事件。

    这些现象像一面镜子，照见文旅产业从“有热度”到“有质感”的进阶空间，也折射出惠州文旅在发展过程中仍需完善之处。

    旅游消费市场的“细节短板”仍需补齐。当游客支付了高昂费用，却未能获得等价的消费体验时，不仅影响个人游览体验，更会损害城市旅游形象。这背后，既暴露了部分商家的短视经营思维，也反映出旅游消费市场监管的“最后一公里”仍需夯实。

    这要求相关部门加强对餐饮、住宿等旅游服务行业的监管，推动明码标价、诚信经营，让游客吃得放心、住得舒心。同时，也需要引导商家提升服务质量，以特色和品质赢得市场，而非依靠“一次性交易”牟利。

    旅游供给的“精准匹配”仍有差距。在当前网络环境下，很多年轻游客热衷“小众出片”，受社交媒体上的“网红”照片吸引，便前往这些不安全的未开发区域。这反映了游客对个性化体验的追求，也说明在旅游产品供给上还存在短板。

    相关部门应在加强安全警示和管控的同时，思考如何将更多特色景点纳入规范化管理，科学引进旅游项目，既满足游客探索需求，又保障其安全。

    事实上，这些问题并非惠州独有，而是国内文旅产业从“规模扩张”向“质量提升”转型期的共性“成长烦恼”。

    对惠州而言，与其将其视为“负面插曲”，不如看作“优化升级的契机”。若能以此次假期为契机，针对性地强化消费市场监管、优化安全景点供给、完善宣传引导机制，不仅能化解当下的细节短板，更能为后续文旅高质量发展筑牢根基。

    毕竟，真正的“湾区热门目的地”，不仅需要水东街的热闹、引领区的活力，更需要“消费放心、游玩安心”的细节温度，这才是文旅产业长红的核心密码。