跟着醒狮玩转甜美遂溪

    高桩醒狮精彩绝伦。

    吴东俊 摄

    遂溪灯光醒狮亮相北京路，吸引观众拍手叫好。傅晓冰 摄

    在广东旅博会，以醒狮为主题的遂溪展馆吸引众多观众前来。

    傅晓冰 摄

    遂溪醒狮文化提升城市知名度。

    傅晓冰 摄

    采风团走进遂溪醒狮基地，了解遂溪醒狮历史。傅晓冰 摄

    近日，“跟着醒狮去旅行——2025年广东省龙狮锦标赛暨遂溪醒狮文化季”活动启动。

    2003年，遂溪县被命名为“中国醒狮之乡”；2006年，“遂溪醒狮”被列入首批国家级非物质文化遗产名录。

    这场文旅盛宴，以“非遗+文旅”为纽带，打通“文化体验、赛事观赏、景区游览、产业消费”全链条，呈现一个“可看、可玩、可品、可带”的甜美遂溪，推动遂溪建设成为粤港澳大湾区特色旅游度假目的地。

    ●南方日报记者 傅晓冰

    高势能曝光 精准锁定目标客群

    突破传统推广思路，遂溪醒狮文化季主动深入广东国际旅游产业博览会（下称“广东旅博会”）、北京路等专业展会和核心商圈，实现“遂溪醒狮”IP的高势能曝光，精准锁定目标客群与产业合作资源。

    遂溪县政协副主席、遂溪县文广旅体局局长崔凯旭表示，遂溪醒狮文化季系列活动选择在首发启动，既是推动遂溪醒狮文化“走”出去、“火”起来的重要探索，也是遂溪坚持“文化+产业+旅游”融合发展的生动实践。

    广东旅博会现场设有遂溪展馆。展馆以“跟着醒狮去旅行”为主题，设置非遗展区、农特产品区与文创产品区三大板块，全方位展示“甜美遂溪”文旅形象。醒狮IP带动狮头工艺品、非遗文创、古法红糖、海产干货等特色产品热销，实现文化引流与消费转化双赢。

    活动还采用“特色文化+快闪引流”的创新传播方式，有效推动客源转化。在遂溪展馆，本土醒狮队化身“显眼包”与百万粉丝博主“肥娟夫妇”梦幻联动，上演醒狮快闪，狮头抖擞、狮眼灵动、狮身亮灯，传播醒狮文化。

    9月12日晚，国家级非物质文化遗产“遂溪醒狮”县级代表性传承人李祖杰，带领“遂溪灯光醒狮天团”惊喜亮相广州北京路步行街，以一场融合传统与创新的快闪表演，为市民和游客带来震撼的视听盛宴。

    快闪活动共出动六只灯光醒狮，演绎《群狮贺盛会》《双狮贺喜》《大头佛戏狮》三出精彩节目。发光的狮头、绚丽的狮身，配合百年传承的真功夫，吸引大量观众驻足。现场掌声不断，不少人主动与醒狮互动、拍摄视频，记录这一难忘时刻。一位来自辽宁的游客表示，第一次见到发光醒狮表演，感到非常惊喜，“节目太精彩了，有机会一定要去遂溪看看！”

    “看到观众这么喜欢，我作为非遗传承人感到无比开心。”李祖杰说，希望通过这个活动吸引更多人关注醒狮文化、走进遂溪，观看龙狮锦标赛、品尝地道美食、体验风土人情。此外，“肥娟夫妇”受聘为“遂溪醒狮文化推广大使”，通过@肥娟小吃的直播和视频，让全国众多网友了解并喜欢上遂溪醒狮，从直播间到广东旅博会，“肥娟夫妇”向粤港澳大湾区乃至全国游客发出诚挚邀请。

    强产品供给 拉动文旅消费经济

    文旅消费是拉动县域经济的重要引擎，也是实现乡村振兴的关键路径。近年来，遂溪始终坚持“文化+产业+旅游”融合发展，依托广州市越秀区帮扶协作力量，整合农旅、文创、非遗产业资源，不断完善旅游配套，创新文旅产品供给。

    此次活动整合媒体、文旅、农业、产业及招商等多元资源，打造一系列可观赏、可体验、可分享的文化旅游产品，带领广大游客沉浸式体验“中国醒狮之乡”的独特魅力。

    具体举措上，遂溪县通过承办广东省龙狮锦标赛、组织醒狮街头“快闪”表演、开展“狮乡甜园”非遗体验周、推出“跟着醒狮去旅行”主题线路、开发醒狮IP文创产品、创新传播破圈等方式，打造遂溪“非遗+文旅”特色品牌，拓宽遂溪旅游客源市场。这一系列举措不仅体现遂溪在文旅融合方面的积极探索，更折射出县域经济从“资源依赖”向“品牌驱动”转型的清晰路径。

    广东省龙狮锦标赛是活动的核心。届时，全省龙狮队伍齐聚遂溪，通过高水准“狮王争霸”赛事，充分展现醒狮文化。多平台直播广东省龙狮锦标赛，打破地域限制，让全国观众可感受狮王争霸的震撼现场，最大限度提升赛事传播声量与公众参与度。

    围绕“跟着醒狮去旅行”主题，遂溪联动遂溪各大景区、特色乡村与旅行社，精心打造高品质文旅线路，带动景区客流增长、周边产业消费升级。在启动仪式上，广之旅国际旅行社代表上台推介“跟着醒狮去旅行”主题旅游线路，线路涵盖赛事观摩、非遗体验、田园休闲、滨海度假等多重元素，为游客呈现一个“可看、可玩、可品、可带”的甜美遂溪。

    与此同时，“狮乡甜园”非遗醒狮趣味主题周在广东北部湾农旅产业园快乐起航，集看灯光醒狮表演、赏万亩火龙果灯海、尝“醒狮宴”特色餐饮于一身，一站式乐享“吃、玩、赏、住、娱、购”，沉浸式体验醒狮文化魅力。“农文旅+夜经济”的融合模式，不仅丰富了游客的参与体验，也为乡村振兴提供了可复制、可推广的实践样本。

    促文脉传承 擦亮非遗亮丽名片

    遂溪，坐落于广东省西南部，享有“中国第一甜县”“国际长寿养生基地”“全国农村电商领跑县”及粤西“红色革命老区”等美誉，是“中国醒狮之乡”。

    遂溪醒狮始于明清时期，历经数百年的传承与发展，薪火相传、生生不息，从民俗展演到代代相传的非遗技艺，醒狮不仅是遂溪的文化符号，更是链接产业、激活旅游的核心抓手。

    目前，遂溪醒狮入选全国首批“一县一品”特色文化艺术典型案例，多次走向全国、走出国门，拥有民间醒狮团队360个，队员超过1.3万人，高桩狮、地狮等表演形式丰富多样，影响力辐射海内外。这些遍布城乡的醒狮团队，既是文化传承的血脉，也是文旅融合的重要载体。他们既能活跃在传统节庆、祠堂典礼中延续古老民俗，又能适应现代舞台、商业演出和旅游景区的需求，开展专业化、市场化表演。

    在遂溪，醒狮不仅舞动在桩上，更雕琢于手中。精湛的狮头彩扎技艺，为这张文化金名片增添了独特光彩。遂溪黄略镇龙湾村是国家级非遗遂溪醒狮及省级非遗遂溪狮头彩扎技艺传承基地。这里年生产舞狮道具超万件，远销全球。

    此前，遂溪县举办“遂溪醒狮”IP形象设计征集大赛，高校行、媒体行等活动，帮助遂溪醒狮“出新”“出圈”“出彩”，塑造“甜美遂溪”城市文化品牌形象，提升遂溪的知名度、美誉度和影响力。

    不仅如此，《遂溪县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》聚焦“媒体+文化共创”，探索本土文化跨界融合新路径，指出：挖掘“非遗+”饮食文化，将遂溪醒狮、北坡游鱼等非遗文化元素融入农产品包装、logo、卡通形象设计中，提升品牌辨识度与附加值。

    醒狮元素的注入丰富农产品文化内涵。“火山红薯”包装盒设计颇具文化气息，一眼被人看到的醒狮，又称“醒目仔”，代表遂溪醒狮文化，同时也代表着吉祥的祝愿。整合镇域特色优势农海产品，以“阿柑狮”IP形象代言人为依托，对镇域农海产品实行统一品牌营销。

    ■评论

    “狮王争霸”赛出

    县域发展新路径

    今年，一场高规格的赛事——2025广东省龙狮锦标赛将在遂溪举办。届时，全省龙狮队伍将通过“狮王争霸”，传播醒狮文化。据了解，今年是遂溪县继2023年以来连续三年举办省级龙狮赛事。连续举办的龙狮锦标赛，不仅是技艺的比拼场，更是文化的传播台，经济的助推器，成为县域发展模式创新的精彩实践。

    以赛促传承，赛事为醒狮文化注入了持续的生命力。擂台之上，鼓点激昂，狮跃龙腾，选手们的精湛技艺展现的是非遗文化在当代的鲜活表达。同时，竞赛的创新要求也推动醒狮艺术与时俱进，融合现代审美元素，使传统文化更好地融入当代生活。

    以赛促融合，赛事经济带动相关产业协同发展。往年的龙狮锦标赛期间，人流、物流、资金流汇聚遂溪，拉动本地旅游、餐饮、住宿等消费增长。赛事提升了“遂溪醒狮”品牌价值，形成“文化—产业”良性互动的良好格局。

    以赛促形象，赛事成为遂溪走向全国乃至世界的文化名片。通过赛事直播、媒体报道，遂溪与醒狮文化形成强关联，大大提升城市知名度和美誉度。这种文化识别度的建立，不仅增强了本地居民的文化自信，也为遂溪吸引投资、招才引智创造了独特优势，实现文化软实力向发展硬支撑的转化。

    ■延伸

    当小红书达人

    遇见遂溪醒狮

    近日，湛江千村达人小红书培训暨“大V看湛江 精彩百千万”活动启动。全国多地美食、文旅、“三农”领域的知名小红书创作者、中央及省级驻湛媒体、湛江本土主流媒体深入湛江乡村一线，用镜头和文字深度挖掘、传播湛江在深入实施“百千万工程”中的实践成效。

    活动以“小红书达人种草湛江”为核心抓手，通过“本地网红引流+本土达人培育”双轮驱动，致力于搭建“内容创作—流量转化—产业增收”的闭环体系，推动“媒体+农业+文旅”深度融合。

    采风首站从遂溪开启。采风团先后走访广东北部湾农旅产业园与遂溪龙湾醒狮基地，通过实地参观深入体验农文旅融合的创新实践，了解遂溪醒狮文化的悠久历史与现代创新，并近距离观摩狮头彩扎的传统制作工艺。大家以镜头捕捉精彩瞬间，借助流量助力传播，让“甜美遂溪”走进更多人的视野。

    龙湾文教中心内，高潮迭起的醒狮表演引来阵阵喝彩：舞狮人于高桩之上闪转腾挪，将力与美展现得淋漓尽致。而当嘉宾们步入遂溪醒狮文化博物馆，喧嚣转为专注，眼前整齐陈列的狮头无声诉说着另一重匠心故事，让人深刻体会到台前精彩背后所承载的技艺沉淀。

    小红书博主池崇玉从苏州远道而来，第一次近距离观看遂溪醒狮表演，直呼“太震撼了”。她表示：“今天打算多打卡几个地方，拍些好看的照片，发到小红书账号上，也算是为湛江做一些小小的宣传。”