塑文旅新范式 焕山海新面貌

    “大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”品牌持续“出圈”。

    中旅开元森泊龙岐湾度假区项目效果图。

    东江纵队司令部旧址（中共广东省临时委员会旧址）。

    谈及深圳大鹏新区的“旅游清单”，“追星族”可能向往西涌国际暗夜社区的星河，“网红”会选择美宿作为拍照“背景板”，亲子家庭会期待全球最大乐高乐园、大湾区首个地中海俱乐部成为未来度假胜地……

    当“顶流”生态资源和深厚文化底蕴共振、世界级项目与“火出圈”IP共鸣，大鹏建设全国最好、世界一流的滨海生态旅游度假区的步伐持续加速。

    从深圳文旅资源最丰富的山海秘境，到2024年接待游客1900万人次的“旅游旺区”，站在深圳经济特区建立45周年的坐标上，大鹏正聚焦深圳打造“出国旅游替代”首选地和入境旅游第一站目标定位，以更高远的目标、更丰富的表达、更暖心的服务，推动大鹏文旅成为深圳打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市的重要窗口，让“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”IP为深圳发展注入新活力。

    撰文：郑伊灵

    受访单位供图

    燃动项目“新引擎”

    “首店”集聚、IP火爆，吸引游客“奔赴大鹏”

    北接大鹏所城、南邻建设中的乐高乐园、西侧背靠锣鼓山森林公园、东侧直面龙岐湾广阔海景，大湾区首个“吃喝玩乐教”一站式滨海度假区正拔地而起：

    这是2025年5月落地大鹏的中旅开元森泊龙岐湾度假区项目，片区总投资超30亿元，预计开业当年将吸引约50万中高端客流。同时，欧洲最大旅游集团旗下的德国途易酒店集团的中国区途易晟首店——途易晟深圳曼湾度假酒店（TUI SUNEO）也在大鹏揭牌，双方将携手推动邮轮旅游、航空协作及旅行社业务等领域合作。

    更多世界级项目也在这片文旅热土上生根发芽：深圳乐高乐园度假区的最大单体建筑“乐高乐园创想世界”已封顶，国际品牌洲际酒店集团英迪格品牌深圳首家野奢型度假酒店开工建设，新加坡雅诗阁酒店入驻，第二引擎主题乐园、地标型度假酒店群、新大高端旅游度假综合体、野生动物园等加速落地……

    重大项目是城区文旅能级跃升的“硬支点”。在“大鹏旅游高质量发展突破年”的推动下，这些重点文旅IP、高端品牌首店的纷至沓来，不仅展现了大鹏争创世界一流的文旅发展定位，也是大鹏以项目驱动实现龙头引领、集群发展新格局的文旅跃升思路，将带动乐园、餐饮、酒店、综合体等入驻大鹏，推动具有辨识度、影响力的世界级旅游IP集群在大鹏加速成形。

    丰富消费“新场景”

    业态融合、体验升级，打动游客“留在大鹏”

    近日，在综艺《旷野星球》里，明星大咖带领观众行走鲲鹏径，俯瞰有深圳“小银滩”之称的东涌沙滩，远眺东涌红树林湿地园，徒步领略中国最美海岸线之一——东西涌海岸线。

    近年来，大鹏以其独特的山海风光、多元的旅游体验，成为热门影视、综艺的青睐地。随着鹿嘴美人鱼洞、云海天使湾、海贝湾民宿群等走向全网，越来越多游客在大鹏慢下来、住下来，打卡多维度的旅居体验：在全国一线城市首个、大湾区首个国际慢城以及全国首个国际暗夜社区里畅游星辰大海；在大鹏联合“亚洲剧场导演之翘楚”赖声川打造的鹏城华人戏剧艺术中心里体验戏剧之美；在中国杯帆船赛、大湾区海上龙舟赛等赛事感受乘风破浪；在苫也、蜜悦、阿卡那拉等美宿享受诗与远方……

    针对游客日益增长的个性化体验需求，大鹏面向全天候、全年龄群体，打造住宿、游乐、度假、康养等消费新场景，推动大鹏全域从传统山海观光向更多业态的休闲度假模式升级，为游客提供具有松弛感、幸福感的生活度假方式。

    文旅流量也带来了发展增量。2025年上半年，大鹏接待游客967万人次、增长8.6%，实现旅游收入60.4亿元、增长20.6%，过夜游客增长14%，入境游客增长57.1%，带动限上住宿和餐饮业营业额同比增长23.3%，其中高端民宿营收同比增长88.5%。

    创新治理“新范式”

    服务升温、智慧赋能，赢得游客“再来大鹏”

    南澳杨梅坑片区的碧波之上，船舶排列有序，游客在售票处统一买票后，三分钟内可以登船饱览风光。

    然而，作为大鹏海上休闲船舶最为集中、数量最多的地方，杨梅坑曾存在拉客等现象。蝶变起于南澳组织社区成立杨梅坑休闲船舶自治管理会，实现所有船舶统一调度、统一编号、统一售票、统一票价、规范航线，推动安全水平和旅游体验“双提升”。

    以基层治理为抓手，优化文旅服务的创新实践不止于海上。例如，大鹏于2025年升级沿海党群服务站、景区服务点等，改造为融合文旅产业、便民服务、科普研学的海岸服务阵地，构建“15分钟亲海服务圈”。

    AI赋能则是大鹏文旅服务提质升级的重要方向。大鹏已形成重点车辆管理、休闲船舶管理、交通监测等场景组成的AI“微改革、微创新”矩阵，为交通治理提供精准参考。

    大鹏也在积极引入产业力量。2025年1月，大鹏引入总规模达10亿元的时空文旅产业私募股权投资基金并计划设立2亿元子基金、投资支持相关创新企业落户大鹏。而作为高德软件有限公司的重要合作伙伴，杭州深度智联数字科技有限责任公司、煜象科技（杭州）有限公司已分别在大鹏成立子公司。此前，大鹏也已与高德软件有限公司签约，双方将携手打造智慧交通、智慧旅游示范区。

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    打造文旅融合“实验场”

    “哇，这是我在电影里看到的场景！”

    近日，69名香港青少年走进鹏有（深圳）飞行科技有限公司的低空星舰基地和科技展厅，零重力飞行器、激光气象雷达、V3表演无人机等未来感十足的设备，让他们连连惊呼。

    这样的体验，成为大鹏文旅的独特魅力之一。来自海洋、农业、低空等领域的新质生产力，助力大鹏把科研资源、产业项目与旅游消费紧密结合，不断开辟充满想象力和未来感的文旅融合“新赛道”：坝光湾畔，深圳海洋大学、海洋博物馆、深海科考中心“三海”项目正一体化建设。其中，海洋博物馆将聚焦“深海+科技”，建设成为海洋收藏展示中心、海洋科普体验中心、海洋科学研究中心、海洋文旅研学中心。

    海洋产业园也将引入新能源电船文旅项目、LNG-RAS三文鱼产业园、水下机器人等。未来，海洋科技和海洋文化将以可感可触的方式进入市民与游客的日常。

    除此之外，中国农业科学院深圳农业基因组研究所、大鹏·四季滨海田园里，现代农业成果让游客体验山海为伴、瓜果飘香的田园之乐。而随着低空经济产业园的加速落地，“低空+旅游”、“低空+海洋”等产业正协同发展，将为游客带来全新旅游体验。

    迈向“3个50分钟”

    轨道贯通山海、航线连接湾区、低空布局未来。

    大鹏正围绕“外畅内联”目标，不断织密立体交通网络，勾勒出一幅未来出行新图景：实现直达市中心、深圳机场、香港九龙中港城“3个50分钟”目标。

    陆地上，深惠城际大鹏支线、地铁8号线三期、地铁32号线一期“三轨”正加速联通。其中，8号线三期工程预计2025年底建成，将与一期、二期及2号线工程线路贯通运营，成为连接南山、福田、罗湖、盐田、大鹏的轨道交通骨干线路。未来，32号线一期也将与8号线三期贯通运营，并与深惠城际大鹏支线在葵涌形成“十”字交会。

    除此之外，鹏坝通道、深圳外环高速公路深圳段三期（坑梓至大鹏段）项目等重点交通项目也在加快推进。而在海上，在建的南澳码头（口岸）将打通粤港澳东部和香港东北部水上旅游通道。

    同样令人瞩目的是，中国一汽飞行汽车总部项目已于6月落户大鹏，将开展飞行汽车研发、制造、测试、运营等相关业务，力争建成一汽飞行汽车公司全球总部。同时，大鹏规划建设无人机测试基地，将打造全国首个低空经济全场景应用示范中心、全国领先的海陆空全空间无人体系示范区和深圳市低空飞行总部基地等，重塑交通出行新想象。

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    深化“社区+景区”，创新“城市即乐园”

    旅游发展新格局蔚然成势

    大鹏山下，龙岐湾畔，深圳乐高乐园度假区、中旅开元森泊龙岐湾度假区等项目加速崛起，环龙岐湾文旅高地雏形初现。

    而未来，居民游客从龙岐湾片区出发，仅5分钟车程便可抵达金沙湾国际乐园片区。全球知名旅游度假连锁品牌地中海俱乐部项目（Club Med）在此落户，大鹏将与地中海俱乐部、中信城开、复星携手，将金沙湾片区打造为国际化一站式高品质旅游度假目的地。

    当前，大鹏正着力开发“1+1+4”六大片区，即葵涌中心区“1”个半岛门户、坝光片区“1”个市级科创城，大鹏—环龙岐湾片区、溪涌—土洋—官湖片区、金沙湾—南澳—半天云片区、东西涌片区4个文旅核心区和文旅拓展区，打造层次清晰、各显优势、融合互动、竞相发展的区域发展新格局，推动全域、全季、全龄、全业态旅游新格局蔚然成势。

    而作为大鹏建设世界级滨海生态旅游度假区的核心承载区、也是深圳首个以文旅产业为主导的重点发展区域，深圳东部国际旅游度假区正聚焦环龙岐湾核心区，构建“1+1+6”全域文旅版图：即贯通1条十八公里滨海活力带，活化1条十八公里山脊绿廊，形成鹏城文化艺术片区、生态山海探索片区等六大主题风貌片区，环湾构建复合型、多元化、主题鲜明的旅游场景，并且一体推进片区轨道、高快速路、酒店、公园、市政等20多个基础配套项目建设，总投资达300亿元。

    值得一提的是，为推动平方公里级旅游集中连片区域重点项目开发、运营，并且吸引更多优质企业和项目投资大鹏、落地大鹏，大鹏紧抓专项债券和超长期国债项目谋划的契机，积极扩大精准有效投资，深化拓展“社区+景区”融合发展模式，围绕“一片区、一专班、一规划、一国企”的“四个一”方式开展工作。

    例如，大鹏所城保护和基础设施建设项目（一期）将进一步优化区域交通网络、推动大鹏所城片区旅游发展与区域联动，水头沙片区旅游基础设施建设工程将对标希腊圣托里尼岛等世界一流滨海旅游度假区，进一步塑造“东方圣托里尼”旅游形象等。