高州21款“信”字号产品领跑茂名

    高州市泗水镇大联村滩底文化中心陈列着“信”字号产品，吸引游客驻足。  受访者供图

    “信”字号产品有“两标一码一证一单”，扫码可溯源。 受访者供图

    在包茂高速柏桥服务区的特产专柜，印着醒目“信”字号标识的荔枝、桂圆肉、桂圆干整齐陈列。消费者只需手机一扫包装上的二维码，产品的“前世今生”——厂家、生产日期、质检报告等关键信息便跃然屏上。这枚小小的“信”字标识，正是高州品牌强农战略的闪亮注脚。

    短短一年多，发源自邻县信宜（古称“信义”）的茂名市公用品牌“信”字号，在高州结出最丰硕的果实：荔枝、龙眼、花生油、月饼等21种带着“信”字标识的优质农产品及加工食品脱颖而出，授权产品数量高居全茂名各区、县级市榜首，品牌强农的集群效应已然显现。

    ●叶洁 李冰燕

    政策驱动

    从机制创新到真金白银奖励

    7月3日，高州市“信”字号品牌建设推进会上，宣读了2024年高州市获授权使用“信”字号企业名单，明确对授“信”企业的扶持政策，真金白银奖励21种“信”字号的“优等生”。

    “信”字号的“信”字，源于古称“信义”的信宜市。两年前，信宜实施“信”字号优质农产品及加工品创建行动，探索了前期经验。2024年1月，茂名市委召开会议专题研究“信”字号公用品牌建设工作，将其上升为茂名市的公用品牌，推动茂名优质产品更好“走出去”。

    2024年3月，高州市创新推出“信”字号品牌建设十条措施，构建了从政策扶持到质量监管的全链条“施工图”。其中，设立专项奖励资金，对获授权企业给予真金白银支持，极大提升了企业参与积极性。

    同时，高州特别注重优势产业培育，将荔枝、桂圆、花生油、月饼等地方名优特产作为重点培育对象。通过专题会议部署、职能部门上门指导、行业座谈会等多种方式，推动企业标准化生产、数字化监管，全面提升产品品质管控能力。

    高州市丰盛食品的荔枝是首批入选的“信”字号产品之一，该公司桂圆肉、桂圆干获得第四批授权。“今年荔枝季，丰盛食品的鲜果荔枝全部贴有‘信’字号标识，预计销售金额达2500万元，比前年同期增长15%。”丰盛食品总经理何达为说，“荔枝销售的情况，让我们对即将到来的龙眼季、桂圆肉‘信’字号销售也充满信心。”

    据悉，2024年高州市获授权企业达16家（21种产品），数量居茂名市各区县首位。目前高州有两家线下“信”字号品牌旗舰店，今年又有10家企业申报，品牌效应持续扩大。

    推进会上，茂名市市场监管局党组书记李确、高州市副市长陈璋玲掷地有声，要求高州上下凝聚共识，通过政府引导、企业主体、社会监督的协同机制，共同维护品牌公信力，推动产业向标准化、品牌化、高端化发展。

    产业筑基

    从产品到品牌提质升级

    “茂名市非遗、传统压榨技艺、‘信’字号品牌……”在直播间，广东匠心花生油董事长杜继雄亲自上阵，“信”字号是他口中的高频词。

    去年3月，该公司花生油产品获得“信”字号品牌授权后，杜继雄几乎从不缺席有关“信”字号的推广活动，他还开了多场“信”字号产品回馈粉丝主题直播，粉丝数量上涨了万余人。“获‘信’字号授权以来，电商平台销售量已突破100多万份，相较去年同期，公司花生油销量同比增长近30%。”杜继雄说。

    “信”字号采用省级监管系统溯源，每件产品须有“两标一码一证一单”，即“信”字号公用品牌商标和企业品牌商标、溯源二维码、产品合格证及产品检验报告单，授权审核严格。如，第二批81家申请企业中仅8家获批，通过率不足10%。

    这一严苛标准铸就了品牌公信力，使“信”字号成为高州农产品的“金字招牌”。在官方背书和硬核品控加持下，越来越多的企业争相加入这一区域公用品牌。

    推介会上，广东果乡新世纪食品副经理邱国栋表示，“参与‘信’字号建设后，企业品牌知名度大幅提升，产品从本地走向周边城市及珠三角，销售额显著增长。消费者信赖‘信’字号，产品市场认可度、客户信任度上升，订单量稳增。”目前，该公司“新世纪腊味”又申报“信”字号并初审通过。

    高州市绿标生态农业则专注生态种养，主打“果园山地生态鸡”品牌。该公司负责人表示，绿标鸡蛋获评“信”字号后，严格执行“两标一码一证一单”品控标准，强化生产管理，以品质擦亮“茂名出品”金字招牌，进一步提升品牌影响力。

    一批批带着“信”字号标识的农产品正走出高州，走向全国。推介会对“信”字号工作进行新的部署：扩面提质、强基固本、塑形赋能、严管厚爱——彰显了高州以最严标准守护品质生命线，以最大诚意擦亮区域公用品牌的坚定决心。品牌的“信”誉，正于此间点滴铸就。