解码潮玩之都 诠释制造美学

    潮玩精品诠释“东莞·制造美学之城”产城IP。

    东莞潮玩蕴含“制造美学”。

    东莞潮玩精品吸引了海外友人。

    海外友人现场打卡“哈记烧鹅”。

    来自哈一代的“好事成TWO”系列。

    东莞潮玩，再一次全球圈粉。

    日前，“欢朋满粤”岭南文化创新展亮相巴西里约热内卢州立大学。作为今年“文明对话系列活动·金砖专场”的系列活动之一，展览吸引了国际乒联副主席阿拉尔·阿泽维多、巴西国家队前国脚罗伯托·卡洛斯以及巴西孔子学院师生等千名嘉宾及学生参与。

    据悉，展览分为“潮玩浪漫”“拼搭旧忆”“织染南国”三个板块。其中，在“潮玩浪漫”板块将集中展示来自TOYCITY、拼酷、哈一代、玩乐童话的50多件潮玩精品，诠释“东莞·制造美学之城”产城IP。

    回望来时路，从OEM代工到原创品牌层出不穷、从“Made in东莞”到“Play in全球”，东莞潮玩的出海已成为文明交流、互鉴的载体，其中蕴含的“制造美学”，也让世界重新认识“中国潮玩之都”的深厚底蕴。

    采写：南方日报记者 章倩倩 龚名扬 张帆

    摄影：南方日报记者 龚名扬

    策划：靳延明

    突围 “制造美学”的强势赋能

    本次文化创新展，拼酷将带来重磅产品——非遗“千角灯”以及点翠花轿、点翠凤冠、苗银项饰等精致、考究的产品。近年来，拼酷成功将非遗技艺转化为现代文创产品，实现市场转化。

    “目前，拼酷70%以上的产品融入非遗传承、地标建筑、民俗文化等中国传统文化元素。”东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛说。

    在他看来，制造美学，首先呈现出来的是视觉上的美感。“‘制造美学’的生命力，也许就在于通过现代创意设计，让工业之美和传统文化产生互动共鸣，塑造出兼具文化厚度与工业美学的产品”。

    “潮玩作为兼具创意与趣味的文化载体，天然具备跨越语言与地域界限的传播优势。”哈一代董事长肖森林说。

    本次展览，哈一代带来的“哈记烧鹅”与“本潮纲目”系列产品，吸引了众多海外友人前来互动。“以潮玩为媒介的情感共鸣，正是人文之美的最佳诠释。”肖森林告诉记者，这既是东莞潮玩“制造美学”的人文温度，也是在文化传播中最鲜活的文明交流。

    家底 东莞潮玩的“一体三面”

    东莞潮玩出海，底气十足。深厚的产业基础与对东莞速度、东莞质量的坚持是东莞制造的“一体三面”，也是最殷实的潮玩家底。

    先看产业基础。东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

    强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

    再看“东莞质量”。今年年初由万江衡立泰生产的《哪吒2》周边，采用银葱细闪工艺，光线折射能还原电影动态场景；PET胶片卡通过高透光设计复刻哪吒冲火海画面，粉丝称为“收藏级艺术品”。

    最后聚焦“东莞速度”。年初，位于石排镇的沃工场能够拿下电影《哪吒2》“排排坐mini系列”的超级订单便得益于资源迅速整合带来的产能提升。

    据悉，为了应对这个上亿订单，东莞上百家企业迅速联合起来协同生产，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。

    深厚的产业基础、能打的产品质量与具有竞争力的生产效率，组成了东莞潮玩的基本“画像”，也为潮玩出海插上了翅膀。

    进阶 海外传播的全新载体

    东莞潮玩，正跨越山海与国别，成为传播中华文化的新载体。

    就读于尼泰罗伊联邦大学的Gabriel Gavazzi是一名中国文化的热忱爱好者，他有一个中文名字叫高博乐。从聊天社群得知了本次活动后，他专门从外地赶来参加。

    来自拼酷的展品点翠凤冠给他留下了深刻印象：“这个产品让我想起电影《卧虎藏龙》。它颜色特别丰富，细节很多，一看就知道工艺非常复杂、讲究，真的很精致。”

    实际上，这并不是东莞潮玩首次出海。

    去年5月，东莞潮玩走进美国旧金山，活动举办地、旧金山39号渔人码头总裁兼首席执行官Scott Gentner说：“东莞潮玩是一个美妙的东西。如果有东莞潮玩企业来这里开店，将是39号渔人码头对游客全新的吸引点。”

    当国家级非遗千角灯变成“迷你版”3D金属拼图、当《山海经》里的神兽有了更萌的形象表达……潮玩正悄然成为传播中华文明的新载体——让传统文化以更轻盈的姿态飞向全球，在把玩间完成文明的创新与传播。

    ■评论

    亮相世界舞台

    刷新城市形象

    东莞潮玩，最近飞向了18250公里远的海外。在南半球另一端的巴西里约热内卢，“中国潮玩之都”带着她久负盛名的城市名片，献给世界一场岭南文化盛宴。

    在这趟巴西行中，东莞以潮玩为媒介，向金砖国家人民讲述关于传统文化、篮球城市以及制造美学的故事。这座被称为“世界工厂”的城市，正在用一场美学行动，刷新城市形象。

    这是一次金字招牌的世界级考量。2023年7月20日，东莞在第十二届中国国际动漫博览会上被授予“中国潮玩之都”的称号。本次登台金砖国家“文明对话”活动之“欢朋满粤”岭南文化创新展，是“中国潮玩之都”首次在金砖国家会议背景下，亮相国际化外宣舞台，让世界感受东莞潮流之风。

    这是一次制造美学的对外展演。去年年底，东莞在全国首提“制造美学”概念，从生产线到艺术线尝试打造工业城市的美学基因，而潮玩就是东莞制造美学的代表。在本次展览的“潮玩浪漫”板块，东莞潮玩精品，吸引了众多海外友人前来互动。用视觉美感呈现设计美学，用潮玩媒介引发情感共鸣，而这正是制造业产品之美、人文之美的生动体现。

    这是一次潮流城市的文化出海。把潮流玩具作为文明对话的切口，东莞以年轻城市的定位，向世界传播中国年轻一代的潮流文化。潮玩，跨越山海与国别，进阶为东莞海外传播的载体，乃至文明对话的切入口，既表达了城市的年轻态度，也彰显着国家的青春活力。

    ■相关

    巴西孔子学院获赠东莞潮玩

    日前，2025年“金砖国家文明对话”系列活动在巴西里约热内卢举办。在同步举行的“欢朋满粤”岭南文化创新展上，东莞携数十件潮玩展品亮相出彩。展览现场吸引众多巴西孔子学院师生，双方共同为“中国潮玩之都”的深厚实力点赞。

    会后，东莞将本次用于展览的潮玩全部赠予巴西里约热内卢天主教大学孔子学院。“我希望学生们通过潮玩更好地了解中国文化、中国历史和中医药学。”里约热内卢天主教大学孔子学院中方院长孙艳萍告诉记者，她将用好潮玩这一“教具”，让巴西人民对中国文化有更进一步的了解。

    该校向东莞致以感谢信，信中表示，愿与东莞深化合作，开展更多文化交流活动，推动中华优秀传统文化走出去，促进世界文明友好交流。

    作为国际制造名城和外贸大市，东莞将继续与巴西深化交流合作。持续打造“制造美学 潮玩出海”文化品牌，为国家对外传播提供可复制可推广的“文化出海”东莞范式。

    超170家媒体关注“欢朋满粤”

    截至2025年7月1日，“欢朋满粤”岭南文化创新展展览已被新华社、《人民日报》、人民网、中新社、中新网等央媒，以及巴中通信社、巴西TVT电视台、哥伦布门户网等境外媒体在内的170余家媒体报道或转载相关内容，持续推动岭南文化出海传播，覆盖人群超2700万。

    中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆等转载中、英、葡文活动稿件。里约热内卢州议会副议长Tia Ju等多位嘉宾及国际网红也在社交平台上主动发布相关内容近10条，累计点赞互动量超过5000次。

    展览由广东省人民政府新闻办公室、南方报业传媒集团（南方日报社）主办，五洲传播中心、巴西里约热内卢州立大学、南方国际传播中心（South）承办，东莞市人民政府新闻办公室协办。