体育+金融 擦亮全民运动模范区名片

    农行南海分行在赛事现场设置宣传摊点，开展金融知识普及活动。  农行南海分行供图

    体育产业是朝阳产业、健康产业、幸福产业。今年4月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，要求强化体育金融服务，支持体育产业高质量发展，进一步促进扩大体育消费。

    中国农业银行南海分行（下称“农行南海分行”）积极响应政策号召，通过支持体育赛事、助力体育企业、赋能特色体育活动等举措，为体育事业发展注入强劲金融动能。百村篮球赛、“村超”、龙舟赛……南海火热的体育赛事背后，总有农行南海分行的身影。

    未来，农行南海分行将继续积极扛起国有大行担当，深入探索“金融+体育”融合发展新模式，助力南海区擦亮全民运动健身模范区名片，为体育强国建设实施贡献更多力量。

    撰文：邱日华 江宛霖

    助推体育赛事擦亮品牌

    近年来，各类体育赛事的热度持续攀升。农行南海分行化身体育事业高质量发展的“金融助推器”，积极与各类体育赛事展开战略合作，为赛事成功举办提供全方位金融支持。

    以体育为媒，以赛为名，农行南海分行助力南海区打造群众体育品牌赛事。南海区百村（居）男子篮球赛开幕式上，由桂城叠南队对阵广东环境保护工程职业学院队的焦点之战格外引人注目。这场比赛不仅是篮球技艺的较量，更是农行南海分行金融服务与乡村体育文化深度融合的生动体现。

    在篮球赛事领域，农行南海分行与南海区百村（居）男子篮球赛结下了深厚缘分。该赛事从2005年开始已连续举办21年，是南海区参与运动员最多、持续时间最长、关注群体最广泛的群众体育品牌赛事。今年5月，农行南海分行与南海区文广旅体局签署合作协议，成为“南海农行杯”2025年南海区百村（居）男子篮球赛的战略合作伙伴。

    随着“村超”成为全国性乡村体育文化品牌，乡村足球赛事愈发受关注。农行南海分行也将目光投向了足球赛事。5月25日，“掂水杯”2025年村超全国赛大湾区赛区赛事在南海体育中心盛大开幕。农行南海分行为参赛人员与观众量身定制了一系列金融服务方案，以金融之力“贷”动乡村美好生活。

    同时，在开幕式当天，农行南海狮山支行党团志愿者还在现场摆摊，开展存款保险等知识宣传活动，受到市民欢迎。“消费者权益保护知识讲解真独到！”现场的面对面答疑和案例讲解，收获了市民徐烨（化名）的点赞。

    在支持体育赛事的过程中，农行南海分行不仅提供战略支持，还将金融服务融入赛事各个环节。

    从赛事流程的筹备，到为参赛队伍和观众提供便捷的金融服务，再到现场设置宣传摊点，开展金融知识普及活动……农行南海分行将金融活水融入体育赛事的方方面面，不仅保障了赛事顺利举办，也让金融服务以更接地气、更贴近群众的方式走进村居。

    激发体育产业发展动能

    体育企业是体育产业的重要组成部分，是推动体育事业发展的关键力量。农行南海分行聚焦体育企业发展痛点，通过创新金融产品、优化服务流程等方式，为体育企业提供精准金融支持。

    广东水木春华文化交流有限公司是一家专注于体育场馆运营与文化交流活动的小微企业。当企业急需扩大经营规模却面临资金周转压力时，农行南海桂城支行迅速行动，结合企业特点，推荐了“抵押e贷”产品。短短一周，300万元贷款成功投放，助力企业游泳馆运营项目实现升级。

    以体育为媒，与地方发展同频共振。农行南海分行通过成立“小微企业融资协调工作机制”银行工作专班，开展“千户万企大走访”活动等方式，积极支持当地体育相关企业发展。

    佛山市某体育教育公司是受益者之一。作为一家专注于青少年体育项目培训的机构，随着学员数量增长，该企业急需资金升级场馆和扩招团队。农行南海里水支行客户经理为企业制定服务方案并高效落地147万元普惠贷款，还根据企业淡旺季现金流差异大的特点设计了灵活的还款安排。资金注入后，该企业顺利更换了足球场人工草皮，购置了智能篮球训练器等新型体育器材，新配备的50米标准游泳池也在暑假前投入使用。

    “多亏了农行的贷款，现在我们的产能提上去了，订单接得更有底气！”佛山市南海某运动器材有限公司负责人难掩喜悦，该企业同样感受到了农行金融支持的温暖。

    当该企业因订单量增长而面临资金短缺时，农行南海松岗支行主动上门走访，为企业量身定制方案，迅速投放45万元贷款。这笔资金助力企业完成原材料采购和生产线优化升级。

    农行南海罗村支行在走访中了解到某体育用品销售企业的资金难题后，同样及时给予金融支持，为其发放“商户e贷”97万元，解了企业的燃眉之急。这些暖心服务举措正是农行南海分行激活体育产业发展动能的生动实践，有效解决了企业的资金困难，推动了体育产业与金融的深度融合。

    赋能特色体育焕新升级

    有500余年历史的叠滘龙船漂移赛是南海区极具特色的民俗体育活动。随着“叠滘龙船”IP的火爆出圈，叠滘圩周边的餐饮店铺、文创小摊如雨后春笋般涌现。

    农行南海桂城支行积极组织外拓服务团队，逐户走访对接，为周边商户提供上门办“码”服务，以农行聚合码为商户送去便捷金融体验。同时，结合数字人民币“消费红包”、农行掌银“惠付集”等便民惠民消费满减业务进行推广，帮助商户降低经营成本，吸引消费。

    今年叠滘龙船漂移赛期间，该行服务周边商户聚合码累计70余户，服务周边居民开立数字钱包超140户、掌银200余个，切实助力市民群众畅享数字生活。此外，农行南海桂城支行还为叠滘龙船文化街区项目授信约2.5亿元，助力打造叠滘龙船文化新打卡点，积极推动当地文旅产业发展。

    农行南海分行深入挖掘地方特色体育资源，进一步拓宽了金融服务的覆盖面，不仅提升了金融服务的温度，还实现了金融与文化、乡村振兴的有机结合。

    在九江镇，农行南海九江支行积极融入龙舟文化，打造“龙舟文化”主题特色网点。每年端午期间，该行金融志愿服务队深入龙舟赛事现场，通过趣味互动环节，将反诈防骗知识、特色金融产品等内容融入龙舟竞赛场景。

    在佛山F3龙超（南海冠军赛）暨九江镇“沙头商会杯”五人龙舟锦标赛现场，农行南海九江支行打造“金融护航服务站”，向群众普及反诈防骗知识，强化消费者权益保护法规认知，触达群众超8000人次。

    农行南海丹灶支行则积极支持第二届百村五人龙舟“拉力赛”，通过提供后勤保障、派出员工代表队参赛等方式，进一步拉近农行与群众间的距离。

    除了龙舟赛，农行南海分行还充分关注其他特色体育项目。在南海罗村社区举办草艇竞速比赛期间，农行南海罗村支行设置金融便民服务点和业务咨询点，通过互动增强群众金融风险防范意识，展现农行南海分行服务地方、回馈社会的责任担当。