激活文化引擎

撬动全球商机

    “数智赋能文化贸易”论坛现场。

    南方日报记者 朱洪波 摄

    5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”论坛在深圳国际会展中心举行。来自政府、学界、企业界的权威专家与行业领军者齐聚一堂，围绕政策支持、产业实践、文化与品牌协同出海等多个维度展开思想碰撞与经验分享，共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。

    数智引擎驱动文化出海

    “文化产品远在天涯、近在咫尺，是天然的全球化产品。文化和全球化、数字化是高度适配的。”中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在主旨演讲环节表示，数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进了文化产业的繁荣发展，也为文化贸易提供了极为广阔的发展空间。以《黑神话：悟空》为例，她强调其“中英文同步开发、全球玩家占比超1/3”的模式，打破了传统文化“先本土后国际”的传播路径，印证了“文化产品远在天涯、近在咫尺”的全球化属性。

    如何让文物“活”得更具穿透力？数字化是必由之路。故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东以故宫为例，展现了数智技术的实践成果：52%的馆藏文物已完成数字化，三维扫描技术构建古建筑数据库，高清影像共享实现文物实景化呈现。

    “未来要利用数智时代给予的机遇，把故宫承载的中华优秀传统文化激活，支撑文化创意产业发展。”王旭东表示。

    近年来，中国文化贸易在出海征程中成绩斐然。在5G和人工智能等新技术推动下，网文、网剧、网游成为我国文化出海“新三样”。在三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军看来，三七互娱的全球化探索经验，在于研运一体、IP生态、科技赋能。“以用户需求为导向，以市场为指引来开发产品，是实现全球化的重要基础。”

    优秀IP具有全球穿透力

    “优秀的IP有跨越文化和时空的力量，是连接全球消费者的情感纽带。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸以2024年海外及港澳台业务同比增长375.2%的业绩，印证了优秀IP的全球穿透力。而数智化是文化创新表达的另一“法宝”。陈晓芸介绍，企业初期就建立了自己的技术研发团队，通过技术加持给全球消费者带来一致的服务和体验，针对不同消费习惯进行本地化调整。

    40多座方特主题乐园目前已在全国建成运营，游客接待量全球第二。国际化创作、营销以及数智技术赋能是方特爆款动漫“熊出没”走出去的秘诀。华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，公司深耕文化旅游行业20余年，坚持文化与科技融合，利用数智技术创新讲述中国文化故事。“利用数智技术驱动的主题乐园，每年吸引数以百万计的海内外游客前来打卡。”尚琳琳表示，方特的品牌知名度和国际影响力，也在持续不断地助力推动中国文化走向世界。

    经典IP也需“数智焕新”。针对文化强国建设，全球服务贸易联盟理事长姜增伟给出三点建议：一是坚持创新提升，既包括文学艺术和科技文化的创新，也包括文化贸易的方式、手段、业态的创新；二是坚持开放包容，文化领域需以“国际市场易懂的语言”讲述本国故事；三是坚持合作共赢，中国可以在总结共建“一带一路”文化贸易成功经验的基础上，进一步优化自由化、便利化的规则体系。“5000年文明积淀加上数字技术创新和广泛应用的国内环境，中国有能力在高水平开放中推进文化贸易高质量发展。”姜增伟认为。

    从“拼产品力”到“拼体系力”

    “广东用体系化力量助力省内的文化企业出海，走在了前列。”中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济研究院联席院长赵迪指出，企业出海已从“拼产品力”变成“拼体系力”，形成供应链、多层级服务企业、金融支持机构的聚集，是一种新型的产业发展模式。他认为，相比以往依赖文化内容出海的单点突破，目前企业出海正迈向更深层次的系统出口阶段，涉及供应链整合、市场动态预判、合规控制与海外处置等多维度能力的协同构建。

    赵迪还提到，要实现体系化出海支持，需具备三个层面能力：国家级智库支撑、全球化资源调配能力以及领先技术。“广东在这方面已经走在全国前列，专门设立粤港澳大湾区文化内容集成创新港项目，能够用体系化的力量助力文化企业出海。”赵迪表示，该项目已完成一期的调研分析和二期的需求设计，即将择机在试点企业、地区进行落地推动和发展，助力省内用体系化力量，助力省内的文化企业出海，做大做强。

    “2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”在此次论坛重磅发布。此外，论坛还举行以“多方合力保障文化贸易扬帆远航”为主题的政策圆桌会，由相关负责人介绍推动文化贸易高质量发展的最新政策举措，展现国家层面的布局与系统支持。深圳还分享了大湾区在数字文化贸易先行先试的创新经验。

    当天下午，“出海生力军：数字文化贸易拓展全球市场新篇章”“传统焕新生：数智赋能经典IP国际竞争新优势”“品牌+文化：双向赋能激涌出海新浪潮”三场产业圆桌会依次举行，直击文化贸易前沿赛道，讨论覆盖新兴业态与传统焕新。其中既有科技与文化的碰撞，亦有商业逻辑与文化价值的交融，深入交流数智时代发展文化贸易的好经验好做法，凝聚行业广泛共识。

    许懿 罗维维