领“鲜”上市 火“荔”全开

    李小燕、吴迪西、何灼强三位世界冠军受聘为“仙品荔”的公益推广大使。南方日报见习记者 吴东俊 摄

    遂溪县乌塘镇新屋村东坡品荔观景点。

    龚钰坤 摄

    遂溪“仙品荔”。

    南方日报见习记者 吴东俊 摄

    廉江荔枝成熟。

    郭龙碧 摄

    谢鞋山现有510亩野生荔枝林，是中国内陆现存唯一的百亩连片野生荔枝林。

    罗锦屏 摄

    “很多广州市民最看重的就是‘头啖鲜’，仙品荔可是广东荔枝里的‘早鸟’，我们自然要第一时间来采购。”今年“仙品荔”开采首日，广东胜佳超市有限公司总经理麦家应一大早就风风火火地赶到遂溪县乌塘镇，“今年我们打算订购大概60吨仙品荔，让顾客们都能大饱口福！”

    当天，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周启幕。今年“仙品荔”订单均价突破12元/斤，较去年上涨20%，实现量价齐升。作为广东荔枝最早规模化上市的先头部队，湛江荔枝成功领跑广东荔枝销售“第一棒”，在开采首日迎来了“开门红”。

    与此同时，在同为湛江荔枝主产区的廉江市良垌镇，妃子笑荔枝的外皮正逐渐由青转淡红，这样生机勃勃的景象，正在湛江各个荔枝主产地同步上演。

    湛江是中国乃至全球重要的荔枝产地和出口基地，在2024年创下22万吨产量、30.2亿元销售额的佳绩。目前全市荔枝种植面积约40万亩，约占全省总面积的9.5%，在全省排名第三。2025年，湛江荔枝预计产量约26.9万吨。这串数字背后，藏着怎样的产业升级密码？

    南方日报记者   林日清 陈思亮

    千年荔脉续写新篇

    “成交！”随着拍卖槌重重落下，湛川片区千年古荔园畔，一棵树龄约1000年的古荔枝树2025年果实采摘权以80万元成功拍出。这棵古荔枝树，见证了岭南千年农耕文明，彰显了湛江荔枝的独特文化价值与巨大市场潜力。

    湛江土壤肥沃，雨量丰沛，一年四季盛产各种鲜美水果。湛江荔枝历史悠久。相传古时遂溪县建新镇苏二村（原名“荔枝村”）有一片繁茂的荔枝林，分布长达1公里，产出了远近闻名的“双袋子”荔枝。这种荔枝肉厚核小、果味清甜。

    北宋年间，大文豪苏东坡途经此地时，因错过荔枝季抱憾离去。三年后，苏东坡奉命内迁廉州途经故地，恰逢五月荔红时节，村民便以新摘的荔枝热情相迎。为纪念这段佳话，村民将荔枝村改名为苏二村，意为“苏东坡二进荔枝村”。

    此外，有记载表明，廉江是中国荔枝发源地之一，至今已有两千多年种植历史。贾祖璋在《南州六月荔枝丹》一文中提到，荔枝原产于我国，是我国的特产，海南岛和廉江有野生荔枝林，可为我国原产地的证明。谢鞋山现有510亩野生荔枝林，是中国内陆现存唯一的百亩连片野生荔枝林。

    在长期的栽培过程中，湛江荔枝逐渐形成了丰富的品种和独特的产业特色。目前，湛江荔枝种植面积广阔，产量稳定，主要品种包括妃子笑、白糖罂、桂味和鸡嘴荔。其中妃子笑约占总产量71%，白糖罂占总产量15%，桂味占总产量8%，鸡嘴荔占总产量4%，其他品种占总产量2%。

    湛江荔枝主要分布在廉江市、雷州市、遂溪县和徐闻县等地。其中，廉江市是广东省荔枝主产区，妃子笑荔枝面积超20万亩，是全国妃子笑种植面积最大的县（市），也是广东省最大的妃子笑出口生产基地。主产地良垌镇是全国乡村特色产业（荔枝）十亿元镇。

    当前，妃子笑上市在即，廉江市良垌镇的荔枝果园浮起层层丹霞。青黄退隐的果壳晕染出胭脂红韵，在碧玉般的叶间垂珠摇曳。“妃子笑现在还在膨果和转色阶段，到5月25日左右就能成熟上市了。”近期，良垌荔枝果园负责人每天都会到果园查看荔枝的长势，同时不少果园在电商平台接受客户订单。

    由于去冬今春天气条件利于花芽分化，今年廉江荔枝预计产量可达20万吨，销售总金额约26.51亿元。“截至5月17日，电商平台的妃子笑已有30万张订单了，15日已发出5万单货物。”廉江良垌日升合作社市场部总经理卢慧宇笑着说。

    在遂溪乌塘镇的荔海深处，“仙品荔”也在以红云流转的姿态谱写乡村振兴的甜蜜乐章。漫步湛川村，曾经掩映在荔枝林中的农舍早已被鳞次栉比的小洋楼取代。这个连续六年总产值突破1亿元的村庄，家家户户建起两层以上的“荔枝楼”，晶莹如玉的果肉堆砌出了“亿元村”的美丽风貌。

    近年来，乌塘镇以“仙品荔”为核心，先后成立遂溪县湛川河谷荔枝种植专业合作社、遂溪新屋溪泉荔枝种植专业合作社，以支部党员种植大户、专家结对联系普通果农的模式，带动社员和群众种植优质荔枝果品。如今，仙品荔核心产区种植面积约2万亩，带动全县荔枝种植面积超4万亩，预计年产量约3万吨，产值超6亿元。

    讲好荔枝品牌故事

    “以前我们的荔枝品质虽佳，但种植面积不大，只能在较小的市场范围内消化，没有价格优势。”乌塘镇党委书记洪文泽介绍，2021年，乌塘荔枝加入省“12221”农产品市场体系建设总行动，“仙品荔”作为区域公用品牌，一炮打响。数据显示，“仙品荔”单颗荔枝的产值贡献，从传统农业的3.2元/斤跃升至综合产值15元/斤。

    “仙品荔”的逆袭，实质是通过产业链重构释放的品牌溢价效应。近年来，遂溪以乌塘镇为主战场全力抓好荔枝市场营销，通过畅通线上线下销售渠道，聚焦远端和近端两个市场，讲好遂溪乌塘湛川河谷仙品荔品牌故事，不断提升品牌知名度和影响力，做好荔枝文化的传承与发展。

    走进乌塘镇新屋村，可以看到一棵棵荔枝树挂上了定制二维码，扫码即可查看果树编号、生长周期、施肥记录。早在今年4月，乌塘镇就推出“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制活动，首批开放1万棵。定制一棵仙品荔，能获得当季50斤优质鲜果，更能通过树冠命名、专属认种证书、VR果园直播等七大定制体验。

    今年5月，世界女子双人技巧冠军、广东农业品牌推广大使李小燕认领了5棵仙品荔树，并当场为其取名为“冠军荔”。为了进一步提升“仙品荔”的品牌影响力，近日遂溪还聘任了李小燕、羽毛球世界冠军吴迪西、举重世界冠军何灼强三位世界冠军为“仙品荔”的公益推广大使。截至目前，已认养荔枝树约7500棵，认种定制套餐金额1500多万元。

    在“仙品荔”的品牌突围路径中，数字营销创新成为点睛之笔。乌塘镇与小红书深度联动，积极打造“全民种草官”矩阵。一方面通过培训荔农掌握短视频创作等数字技能，将田间地头的生产者转化为内容创作者；另一方面塑造“仙品荔书记”IP，让洪文泽上场分享品牌故事。最终，形成“政务IP带流量—村民矩阵扩声量”的传播闭环，“仙品荔”实现有效曝光，在荔枝上市季形成了现象级传播势能。

    “仙品荔”的成长轨迹，折射出湛江在消费升级浪潮中，精准锚定市场需求的深层逻辑。从消费者对水果品质、口感、营养价值以及品牌文化内涵等多维度需求的变化出发，近年来，湛江荔枝产业积极调整发展策略，深度挖掘自身优势，以创新驱动产业升级，让“仙品荔”等品牌在市场中脱颖而出。

    品牌的塑造并非一蹴而就，而是涵盖了从种植源头到终端销售的全产业链优化。以廉江为例，当地在荔枝产业发展中积极探索，总结出一套针对妃子笑荔枝的高产高质栽培管理技术。同时，廉江通过组织举办荔枝管理技术培训班，邀请农业专家深入果园，为果农们提供面对面的技术指导等方式，全力保障荔枝的产量和质量稳步提升。

    当前，廉江在全市范围内的荔枝专业合作社推行“四个一”全方位服务模式，即统一生产资料供应、统一病虫害防治、统一田间管理、统一产品销售。这一模式可有效整合资源，降低生产成本，提高生产效率，确保了荔枝生产的标准化和规范化。

    在销售环节，湛江积极拓展多元化的销售渠道。一方面，加强与大型商超、水果连锁店等传统渠道的合作，确保产品能够快速、广泛地覆盖市场；另一方面，紧跟电商发展趋势，大力发展线上销售。通过直播带货、电商平台旗舰店等新兴模式，打破地域限制，将湛江荔枝推向全国乃至全球市场。同时，注重品牌营销推广，利用社交媒体、广告宣传等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。

    纵观全市荔枝品牌建设成果，廉江妃子笑荔枝、徐闻荔枝、邦塘荔枝、遂溪湛川荔枝入选全国名特优新农产品名录，廉江荔枝入选“粤字号”区域公用品牌、“湛品”区域公用品牌，一骑红荔枝、英荔荔枝入选“湛品”产品品牌。当前，湛江荔枝品牌影响力日渐壮大，市场竞争力与日俱增。从国内各大城市的水果市场，到国际水果贸易的舞台，湛江荔枝正以昂扬的姿态逐步迈向全球，向世界展示着湛江农业的魅力与实力。

    从“鲜果经济”到“多元生态”

    眼下，湛江荔枝产业的野心早已突破传统“鲜果经济”的局限。多元化发展，成为其拓展产业价值边界的关键路径。以“荔枝+”模式为抓手，湛江深度挖掘荔枝产业的附加值，让一颗小小的荔枝，成为串联农业、文化、旅游、科技等多领域协同发展的纽带，奏响产业融合发展的激昂乐章。

    雷州调风镇赤尾村以“千年古荔”这一独特文化符号为核心，积极成立合作社，精心种植50亩冰荔。在此基础上，巧妙整合古荔枝林生态区、康养体验区等丰富资源，精心打造出“九龙山水”特色旅游线路，将自然美景、历史文化和休闲体验完美串联。自线路推出以来，已成功吸引超10万人次游客纷至沓来，不仅为游客带来了别具一格的旅游体验，更为村集体经济带来了实实在在的增收，让乡村焕发出勃勃生机。

    徐闻迈陈镇同样在产业融合发展上大展拳脚。一方面，该镇聚焦“早熟”荔枝特色产业，打造“中国大陆第一颗先熟荔枝”种植基地，同时加快荔枝罐头、荔枝预制菜、荔枝冻眠技术的研究开发，不断延长荔枝产业链。

    另一方面，迈陈镇投入400万元建设冷链物流、荔香民宿等一系列配套设施，积极打造集种植、销售、观光、采摘于一体的荔枝产业集群，形成了“前海后花”景观带。在春节、五一等旅游旺季，游客数量快速增长，成功实现了农业与文旅产业的深度融合与双向赋能，为当地经济发展注入了强劲动力。

    廉江则积极推出荔枝季节旅游精品路线，将各大荔枝种植园、特色景点和历史文化遗迹串联起来。游客沿着路线前行，既能亲手采摘新鲜的荔枝，感受丰收的喜悦，又能深入了解廉江深厚的历史底蕴和荔枝种植的悠久传统。

    例如，游客可以先在廉江田园寨风景区游玩，体验刺激、惊险的游乐项目后，前往景区内的荔枝果园亲自采摘并品尝新鲜荔枝。随后，可以前往广东第二大水库——鹤地银湖，登亭远眺“水天相接，岛若繁星”的胜景。线路终点设在传统农耕文化生态产业园，游客既可以在此体验传统农耕文化，也可以走进附近的荔枝果园体验采摘的乐趣。

    目光转向遂溪，在“仙品荔”采摘首日，“健步荔乡·活力乌塘”——2025乌塘镇全民健步暨仙品荔品牌推介活动在火热进行。活动全程约5公里，途经东坡品荔景观点、新屋村村牌、品荔池、十里荔街等特色地标，健步者时而驻足观赏刻有苏东坡诗句的景观石，时而在古荔树下打卡留影，欢声笑语不断。当天，市民龙女士一早便来到活动现场，她笑着说：“非常想来体验一下沉浸在大自然中的团体运动，既锻炼了身体，又能感受荔乡的美景，这才是真正的‘甜蜜之旅’！”

    当前，借助荔枝自带的流量和乌塘百年古荔文化的独特魅力，遂溪县乌塘镇正加快推进十里荔街文旅项目的完善，计划建设隋朝旧县址广场、游客接待中心及相关配套设施，并引入农产品精深加工项目，进一步打造“荔枝+文旅”的精品模式。通过荔枝文化节、荔枝旅游采摘等新举措，乌塘镇的湛川河谷荔枝森林公园（湛川美荔景点）被评为“最佳自驾游目的地”，成为游客亲子休闲的新亮点与新热点。

    ■延伸

    出口业务洽谈成效良好

    湛江荔枝

    飘香全球 

    “目前已有来自美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、欧盟及东南亚等国家和地区的客商前来洽谈采购业务，今年的出口量有望取得新突破。”廉江市良垌镇日升荔枝专业合作社社长卢亚金充满信心地说。

    4月23日，该合作社一批重21.5吨的荔枝，经湛江海关所属廉江海关关员检疫合格后，装车发往国外，打响了湛江关区2025年荔枝出口“第一枪”。海关数据显示，截至5月19日，湛江今年荔枝出口量达397.6吨，货值约1452.6万元。

    廉江市良垌日升荔枝专业合作社成立于2003年，是一家集水果生产、销售（含出口）、保鲜加工、技术研究等功能于一体的国家级农民专业合作社，也是广东省首家在工商管理部门注册的农民专业合作社。

    该合作社现有社员500多户，荔枝种植面积15000多亩，目前已在良垌镇的13个行政村建立13个优质荔枝出口产业示范基地。近三年，该合作社每年向美国、加拿大、澳大利亚、欧盟及东南亚等国家和地区出口荔枝约1850吨。

    “去年我们的荔枝出口量相比前年增长了40%。今年，我们计划在此基础上进一步增长20%至30%，预计出口量将突破2700吨。”卢亚金表示，今年合作社的荔枝获丰收，合作社提前布局国际市场，深化与外国客商的合作。目前，出口业务洽谈成效良好。

    在湛江荔枝另一核心产区遂溪县，乌塘镇已与36家采购商签订采购协议，仙品荔预售金额已达1.68亿元，远销至北美等地。在今年仙品荔开采首日，广东中荔农业集团有限公司市场总监黎焯锋一大早便赶往遂溪县乌塘镇新屋村采购。

    “遂溪产区拥有得天独厚的早熟优势和优越的种植环境。本次采购聚焦妃子笑、白糖罂两大品种，其中北美市场主销妃子笑，出口定价预计在每公斤10美元至15美元区间。”黎焯锋表示，北美消费者对高品质水果有着较高的需求，中荔集团作为中国荔枝出口标准制定者之一，通过自有出口备案基地、严格基地种植管护、自检采收、初步分拣、清洗消毒、保鲜处理、分装打包入库、海关检测中心检验合格出口八项标准化流程，确保出口荔枝品质上乘。