湛江徐闻 推动全域出彩 重燃古城烟火气
南极村景区风光旖旎。陈欢 摄
跑友奔跑在徐闻“菠萝的海”马拉松赛道。陈欢 摄
水上木屋特色民宿。陈欢 摄
湛江徐闻，位于祖国大陆最南端，既是汉代海上丝绸之路始发港之一，也是中国菠萝之乡、良姜之乡，千百年的沉淀，让这里的红土地孕育出了独特的滨海、火山、田园等自然风光和历史文化。
近年来，徐闻县充分利用独特地理资源、丰富滨海文化及生态农业资源等多重资源禀赋优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推动农文旅深度融合发展，全力打造高水平滨海旅游目的地，取得了明显成效。
2024年，徐闻县共接待游客198.2万人次，增长17.95%；实现旅游收入21.08亿元，增长17.90%，在徐闻文旅持续升温的同时，当前徐闻正按照“3+3+3”现代化产业体系的发展要求进一步培育壮大文旅康养产业，创新文旅发展“12221”建设体系，不断推动徐闻全域旅游发展。
●陈欢
打造新乡村
以典型镇创建促乡村文旅发展
自去年起，徐闻接连创建角尾乡放坡村、灯楼角，以及曲界镇菠萝的海3个国家3A级景区；通过举办一系列文化活动，成功打造“菠萝的海”徐闻马拉松、“世界爱情角”、南端暖滩等农文旅融合品牌，文化产业蓬勃发展，让小小乡村焕发出新的生机。
近年来，徐闻县以省“百县千镇万村高质量发展工程”典型镇、特色镇创建为契机，统筹推进乡村文旅和基础设施建设。顶层设计“中国大陆最南端”文旅品牌，角尾乡聚焦以“打造面向全国的滨海旅游休闲度假基地、以爱情为主题的旅游目的地”的发展定位，曲界镇以“中国菠萝第一镇”为总体定位，先后编制完成了《徐闻县角尾乡（南极村）城市设计和控制性详细规划》、《湛江市徐闻县角尾乡典型镇建设规划（2023—2025年）》、《曲界镇典型镇建设规划（2023—2025年）》等文件，高站位、高标准开展规划编制工作，明确文旅产业的发展方向和重点任务。
过去一年，徐闻积极推进农文旅融合发展，借典型镇创建，实现第一批典型镇村建设成效提升，第二批典型镇“七个一”项目全部建成，围绕“世界爱情角，相爱最南端”定位，利用春节、520、七夕等节点，在南极村举办“在角尾过大年”“世界爱情角520乡村振兴音乐季”“世界爱情角七夕诗歌主题活动”等主题活动，展现南极村的浪漫爱情文化IP，塑造“世界爱情角”文旅新名片。在菠萝的海成功举办两届徐闻马拉松赛事，依托文体赋能助推农文旅融合发展，举办菠萝的海文旅美食嘉年华、2025徐闻菠萝文化旅游嘉年华，让徐闻菠萝实现从吃到玩再到体育赛事的跨界出圈。
5月1日，菠萝主题邮局在徐闻县“菠萝的海”景区正式试营运，这个充满热带风情的特色邮局，一经开放便成为“五一”假期炙手可热的网红打卡点，为乡村文旅发展注入全新活力，早在去年，徐闻便在南极村景区探索建设爱情主题邮局，用于爱情主题文创产品的销售，获得不少游客喜欢。
当前，徐闻正在加速推进曲界、角尾片区农文旅融合发展试点建设，串珠成链推出特色旅游产品，引入高端餐饮及品牌酒店，不断增加景区的服务体验，朝着争创省级全域旅游示范区迈进。
激活新业态
开辟“文旅+”致富新路径
乡村旅游是撬动乡村振兴、促进城乡融合的核心抓手。今年“五一”假期，广东省乡村旅游呈现出强劲的升温态势，据省文旅厅初步测算，截至5日，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客188.9万人次，同比增长15.5%。而徐闻全县共接待游客达14.5万人次，同比增长31.9%，旅游收入8700万元。其中纳入监测的2家重点景区（菠萝的海、南极村）共接待游客6.673万人次，同比增长37.4%，旅游收入4003.8万元。
近年来，徐闻县积极发展乡村旅游业，撬动乡镇产业新业态，实现村民增收致富。徐闻角尾乡片区坐拥我国大陆架浅海区域中连片面积最大、种类最丰富、保存状况最佳的珊瑚礁群，有着“广东最美的海岸”之美誉。过去的百年间，当地村民以其勤劳和智慧的双手，将白化死亡的珊瑚石作为建筑材料，使徐闻西部沿岸诞生了独具特色的珊瑚屋古建筑群。
凭借着珊瑚资源丰富的天然优势，徐闻将民宿与生态资源开发、乡村文化挖掘、和美乡村创建、乡村振兴风貌带建设培育等有机融合，紧扣多彩珊瑚、滨海渔村等特色主题大力发展“民宿经济”，许多村民将自家珊瑚屋和民宅重新盘活，开辟了一条增收致富的新路径。
放坡村聆海民宿的管家李小明早年在外从事酒店管理工作，近年来，由于家乡民宿发展火热，选择返乡创业，通过投资人支持，小明将自家宅院打造成特色民宿，让自己的家成为实实在在的“铁饭碗”。据她介绍，民宿产业发展以来，有不少的年轻人也开始回到村里做起餐饮和服务，让村里更加具有烟火气了。
随着民宿产业不断成熟，徐闻县角尾乡成功获评“广东省乡村民宿示范镇”，并打造了艺术家部落、海角七号、妙享民宿等一批精品民宿代表，其中妙享民宿、苞萝湾民宿、南极村艺术家部落民宿获评省级乡村民宿示范点，此外，徐闻县探索民宿规范化管理模式，出台《徐闻县民宿发展规划》,成立角尾乡民宿行业协会引导民宿经营资源共享、行业自律、诚信经营、有序发展。
徐闻曲界镇“菠萝的海”景区则发展出农文旅体融合的模式，通过打造“广东最美乡村公路”，挖掘田园观光潜力，相继举办两届由中国田径协会认证的A1类马拉松赛事，吸引了全国跑者用脚步丈量近35万亩菠萝的海，带动当地菠萝产业品牌升级和经济发展。为推动菠萝产业多元化，徐闻县委、县政府通过专项债融资开发建设“菠萝的海”景区，拟将“菠萝的海”打造成田园美学度假地。去年底，徐闻“菠萝的海”景区正式获评国家3A级景区，并获评全国乡村特色文化艺术典型案例，让当地农文旅体融合发展迈上新的台阶。
构建新格局
整合全域旅游资源延伸产业空间
滴滴出行数据显示，今年“五一”假期，长线、远途游火热，常驻地与目的地相距2000公里外异地打车需求上涨38%，假期期间，使用快车预约服务的出行需求比平日上涨46%，涨幅TOP5城市中，桂林、汕头、湛江等城市位列其中。
在不断攀高的数据中，除了可以看到激增的旅游需求和不断升温的城市热度，也不难发现“打车需求旺盛”的背后，是交通运输方式单一和运力不足的文旅痛点，笔者发现，名列榜单的城市交通运输条件相对薄弱，排名前五的4座城市交通方式均无地铁，公共交通运力有限。而徐闻作为粤西“神经末梢”，更是因路途偏远、交通方式受限，各大景区常常需要打车前往，这无疑制约了当地文旅产业的发展。
徐闻县文广旅体局有关负责人介绍，当前徐闻文旅发展缺乏多元化的旅游品类，景点数量少，基础配套服务不足，导致徐闻往往成为人们过境海南的途经点，而非目的地。交通方式的限制以及景点的分散，让徐闻乡村旅游以自驾游为主，游客难以留驻。
为解决当前文旅产业一系列痛点，徐闻县创新提出要首创成立徐闻县“百千万工程”文旅产业建设专班，创新打造徐闻文旅“12221”建设体系，即“1海2角2区2滩1湖”，1海是菠萝的海，2角是灯楼角和红坎角，2区是大汉三墩古港区和贵生书院古街区，2滩是白茅海滩和南端暖滩，1湖是幸福河湖。
从原有的灯楼角、菠萝的海“一角一海”的双核文旅格局，拓展至“12221”八大景区组团的多极格局，本质上是通过打造多元旅游场景，丰富游客游玩体验，通过深化区域联动协同，整合全域旅游资源，带动区域消费，通过多元化的旅游消费产品和特色的消费场景，不断增强徐闻文旅消费吸引力和可玩性，延长旅客停留时间，让游客“留下来”。
一方面，徐闻积极推进“四道一枢纽”建设，不断补齐区域交通网短板，力促湛海高铁年内动工，力争湛徐高速角尾支线、前山支线项目列入省高速公路网，将极大缩短游客与徐闻各大景区的时空距离，优化出行体验。
另一方面，除了不断完善乡村文旅基础配套设施，徐闻县与海南省海口市秀英区签署战略合作协议，强化区域文旅协作，依托特有旅游资源，深化文旅体领域交流合作，推进旅游政策互惠、旅游路线联通、旅游市场互通、旅游客源互送，共同策划包装一批“徐闻县—秀英区”特色主题旅游产品，共同开发“一程多站”旅游线路，进一步延伸徐闻文旅场景和消费场景，以区域双向联动为徐闻文旅带来更多的成长空间。
数读
●2024年，徐闻县共接待游客198.2万人次，增长17.95%；实现旅游收入21.08亿元，增长17.90%
●2025年“五一”假期期间，徐闻全县共接待游客达14.5万人次，同比增长31.9%，旅游收入8700万元。其中纳入监测的2家重点景区（菠萝的海、南极村）共接待游客6.673万人次，同比增长37.4%，旅游收入4003.8万元
●目前徐闻角尾乡在经营民宿达99家，约1358张床位，民宿经济收益超5000万元。下洋镇南端暖滩景区在建民宿20多间，床位数共计50多张，营业面积超过5万平方米
新实践
探索文旅路径 盘活千年盐乡
徐闻盐场是广东四大国有盐场之一，其制盐历史久远，最早可追溯至唐宋朝代，因其特殊的自然地理环境，至今还保存着古老的海水盐场晒制盐工艺及盐耕文化，其雷州半岛生态海盐十二道古法晒制技艺早年被列入湛江市非物质文化遗产名录。每到盛夏，盐工们辛勤劳作，每日上演着“煮海为盐”的魔法。上千亩的盐田，让徐闻角尾乡拥有了独特的盐乡风情，每年都会有无数游客和摄影师奔赴此地，到这片祖国大陆最南端的“天空之境”打卡拍照。
“仅仅依靠盐产品发展会十分受限，文旅是我们一个新的探索。”广东省盐业集团徐闻盐场有限公司党委书记杨文斌说，过去，广东省海盐生产由于受到沿海台风天气影响，产量较低，成本高昂，盐业市场竞争日趋激烈，传统的晒制海盐生产规模逐渐收缩，目前，徐闻盐场已经成为广东省生态海盐的最后一个沿海盐场。
作为国内首屈一指的生态海盐生产基地，徐闻盐场海水资源十分优质，被国家级红树林、珊瑚礁包围，晒出来的海盐晶莹剔透，质量非常好，无需工业化加工，“粤盐”生态海盐也由此成为全国首个通过生态原产地产品保护认证的海盐产品，杨文斌介绍，为了利用好这片得天独厚的海水资源，谋求盐田高质量发展，当前徐闻盐场正按照省委“1310”具体部署，加大盐场建设的投资力度。更新海盐加工设施设备，借文旅打造提升粤盐品牌知名度，写好“盐文章”。
今年3月，徐闻相继开工、签约36个重大项目，其中广东生态海盐生产基地项目一期（盐田技改+精制盐厂设备）项目动工建设，并签约了广东海盐博物馆项目。据介绍，徐闻盐场外上千亩的生态海盐生产基地经改造后将实现增产量、降成本，拥有打造差异化产品的能力，并提升产品品质与生产自动化程度，将成为粤盐品牌、生态海盐产品宣传展示窗口，提升原料盐生产自动化水平。经改造升级的加工厂未来可以结合盐业旅游发展成为观光旅游，游客和团队可以到加工厂进行参观，了解生态海盐如何经过重重工序走进大众餐桌。
杨文斌说道，当前在“盐文化”的挖掘上，不少城市都已经有了话语权，江苏盐城、河北黄骅均建立起自己的海盐博物馆，内陆城市四川自贡也有自己的盐业博物馆，以传播自己的盐文化，提升当地盐业品牌价值。
目前，由广东省盐业集团徐闻盐场有限公司投资建设的海盐博物馆，计划通过展示广东盐业制作、运输、贸易以及政治经济等的发展历程，以盐实验、盐文化、盐风俗、盐风景为主题，着力打造“盐+系列特色景点”的粤盐文旅发展模式，使其成为集南方海盐产业展示、粤盐知识科普、粤盐实验研究、盐系游玩体验、粤盐文化创新等为一体的南方海盐文化展示基地。
声音
广东省南方乡村振兴促进中心执行主任蔡钢安:
要站在世界高度
重现徐闻海丝文化
穿过静谧的椰林，漫步在古港堰堤上，一大片红树林映入眼帘，成群的白鹭和船只停泊在连片生长的红树之间，这里是徐闻县南山镇二桥村和仕尾村的沿岸，也曾是闻名天下的汉代丝绸之路始发港——三墩港的遗址。
千年前的西汉时期，徐闻二桥村、仕尾村港口便已经作为官港，成为海上丝绸之路始发港之一，该港口作为历朝历代重要的对外通商贸易港口，繁荣一时，一直到清朝才因港口严重淤塞而废弃。
千年后的今天，这片古港区蜿蜒的入海口内长满了红树林，成为世世代代渔民出海打鱼的避风港。近两年来，徐闻县大力推进“百县千镇万村高质量发展工程”典型村创建，二桥村凭其独特的地理位置和历史文化，成为南山镇典型村的重点打造对象，为了盘活二桥村的海上丝路文化，乡立方受邀为其编制典型村培育规划，为海上丝绸之路遗址注入新的生机。
“南山镇二桥村有这么辉煌的一段历史，一直没能挖掘出来，是十分可惜的。”广东省南方乡村振兴促进中心执行主任、乡立方策划总负责人蔡钢安说，二桥村遗址是湛江为数不多的在文旅方面可以称之为世界级的项目，规划打造好二桥村的乡村规划项目眼界需要放得更高，要用世界级的方案、世界级的公司、世界级的构想来推动。
“项目虽然落地在二桥，但是要将徐闻乃至湛江纳入进来统筹考虑，将湛江沿海的古丝绸之路贸易港口的文化串联起来。”蔡钢安指出，西安是陆上丝绸之路的起点，徐闻是海上丝绸之路的起点，他希望未来两地能打造起一条海陆丝绸之路的文化带，站位要更远更高。
他指出，海丝文化名城名镇名村需要面向未来创新发展模式，不能停留在过去的“定义”与“标签”上，要形成一个促进产业发展跟产业共富的机制，特别是促进集体经济的收入。
当前，按照规划，乡立方计划将二桥村产业、生态、文化相结合，在顶层设计上布局海丝文化产业、生态渔业、科技农业、文旅配套产业。未来将以海上徐闻文物陈列馆、海丝始发港虚拟体验馆、二桥村村史馆、考古及文保工作站、海丝国际研学中心的“3馆 +1站+1中心”格局打造徐闻海丝文化综合体，探索“村集体+强村公司+企业+村民”的共富模式。
同时，通过大汉古驿、丝路集市、丝路茶咖等载体开展文创零售、特产销售等活动。结合徐闻古城墙遗址，深入挖掘大汉时期的历史文化，通过微改造村落巷道，如修复破损的墙面、铺设青石板路、增设历史文化标识等，提升村落的整体美感，重现大汉县治的风貌，提供沉浸式的历史文化体验。
在农业结合方面，蔡钢安希望能盘活二桥村沿海上万亩的盐碱地，将其变成可耕作良田，未来将古港文化元素与油菜种植结合，打造具有历史文化底蕴的“万岁花田”油菜花田景观，延伸当地农业发展链条。
