东莞文旅 “中国潮玩之都”走进文博会
莞产原创国潮品牌摩动核推出的国风机甲深受年轻人喜爱。龚名扬 摄
“五一”假期，东莞举办为期3天的超级草莓音乐节，吸引8万乐迷从各地前来。
主办方供图
5月22日—26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）在深圳国际会展中心举办，作为我国规模最大的国家级、国际化、综合性文化产业博览盛会，至今已成功举办了20届。
从第八届文博会开始，东莞连年参展，在产品展示、企业宣传、城市形象推广等方面取得了亮眼成效。今年，东莞将入驻13号馆粤港澳大湾区文化产业创新展馆，展厅计划设置潮玩产业与文旅融合两大板块，邀请10多家来自潮玩领域的代表性企业参与展会，突出科技创新与文化引领，持续擦亮“潮流东莞”城市名片。
●章倩倩 龚名扬
台前：
擦亮“潮流东莞”城市名片
本届文博会，东莞将潮玩产业作为“重头戏”。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞现已成为全球潮玩产业重要的制造与创意中心之一。
本届文博会“潮玩产业”板块分为潮流时尚、温暖陪伴、高科技互动、硬核拼装四大专区，全面展示潮玩产业发展的最新动态与创新实践。
潮流时尚潮玩展示区重点展示潮流艺术、时尚文化在潮玩领域的应用与融合成果，包括城仕（东莞）文化科技有限公司自主研发的“劳拉”系列，广东狼博旺实业有限公司代理的《哪吒之魔童降世》等国产动漫IP衍生潮玩产品，充分彰显东莞时尚潮玩产品在创意设计、工艺制造和品牌建设方面取得的成果。
温暖陪伴潮玩展示区聚焦陪伴类与亲子类毛绒潮玩的前沿动态，集中呈现了该领域的诸多新品，涵盖IP联名限定款、运动会吉祥物等多元化产品。其中，广东哈一代玩具股份有限公司推出的“中药铺”主题系列产品，通过传统中医药文化与现代潮玩设计的有机融合，展现了非遗文化传承的创新实践。
高科技互动潮玩展示区集中展示人工智能、虚拟现实等前沿技术在潮玩领域中的创新应用，重点展示大漂亮（东莞市）玩具有限公司自主研发的AI智能潮玩产品“娃三岁”，依托语音识别、情感交互、智能感应等核心技术，通过智能对话、表情互动、动作反馈等多样化形式，增强观众体验感。
硬核拼装潮玩展示区集中展示金属拼装工艺在潮玩领域的发展成果，如拼酷打造的“十里红妆”系列，以精密金属拼装技艺再现传统婚俗文化精髓；摩动核推出的机甲吕布等产品，通过创意设计赋予历史人物全新艺术形态；顺林模型原创IP“BABY POPO”，以兔子为原型融合现代潮流审美，赋予产品“生命智慧”和“航空科技”的特点，展现创意与活力。
在文旅融合板块，设置了“湾区周末IN东莞”文旅品牌打卡装置，推介东莞主题地图及线路攻略等周末游指南，全面展现东莞文旅消费新场景、新业态、新模式；精心打造烧鹅文创产品与特色装置，推介东莞烧鹅联盟，推出“烧鹅美食地图”，串联烧鹅名店与当地周边景点，促进“美食+旅游”融合发展；打造“影视协拍试点城市”展区，重点宣传推广“进莞拍”影视云服务平台，构建全方位多维度传播矩阵。
潮玩产业是东莞文化产业的生动缩影，在文博会的舞台背后，东莞文化产业还有更多“幕后”值得挖掘。
幕后：
四大亮点透视东莞文化产业
洞悉东莞文化产业现状，离不开制造产业基础、产业融合程度、产业集聚水平、特色产业四个方面的考量。
在制造优势方面，得益于加工贸易发达、制造业根基牢固，东莞形成了印刷包装、潮玩动漫、文化装备等优势产业。以印刷产业为例，东莞印刷业整体实力连续多年位居全国地级市首位，构建起成熟完备的印刷工业体系，成为全省乃至全国重要的印刷产业基地，“印在东莞”成为东莞重要的城市名片。
在产业融合方面，以文化为内核，实施“文化+”战略，积极探索“文化+旅游”“文化+制造”“文化+科技”等文化融合发展模式，取得明显成效。在“文化+科技”中，未知星球科技（东莞）有限公司打造的LiberLive C1无弦吉他，无需乐理或乐器基础，五分钟实现全风格弹唱自由，用科技与创意革新唱作体验。截至2024年底，无弦吉他C1稳居国内主流电商乐器类目销量TOP1，开创并成为无弦吉他类目领导者，将音乐个人编创推向消费级市场。
在产业集聚方面，近年来，东莞市着力推动产业资源要素集聚，培育了33小镇、运河创意公社、万科769、粤晖园、灵狮小镇、力嘉环保产业园等省级文化产业园区，由要素集聚空间向创新发展平台转变，推动产业集群发展。其中，运河创意公社以设计研发为主要业态，聚集了一大批建筑设计、室内设计、陈设设计、产品设计等文化企业，聚集程度高；鳒鱼洲文创园重点发展“电商直播”和“创意设计”两大核心产业，是东莞最具特色的工业遗址之一。
在特色产业方面，除潮玩产业外，莞香历史悠久，东莞寮步“香市”被誉为广东历史上四大名市之一，“莞香”美誉蜚声海外，“中国香都”文化品牌深入人心。东莞发展沉香文化产业具备人文、地理与经济等方面的优势，初步形成了种植、研发、展销等较为完备的产业链，拥有莞香茶、精油、饰品、药品等系列产品，形成了莞香树种植、生态观光旅游、莞香产品展览、香道表演、莞香养生、莞香工艺品贸易、莞香收藏等方面的莞香文化产业，培育了尚正堂、莞逸香、莞香缘等数百家莞香文化企业。
一方面，深厚的制造业基础和完善的供应链是东莞文化产业蓬勃发展的重要基础；另一方面，城市本身的谋篇布局，也为文化产业建造了“四梁八柱”。
支柱：
多措并举引领产业蓬勃发展
促进文化产业高质量发展，对一座城市来说是系统性工程，关乎政策、平台、人才等方方面面。就东莞而言，更是多措并举，为文化产业蓬勃发展搭建支柱。
在顶层设计方面，全面系统建立健全文化产业政策，形成《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》《东莞市文化发展“十四五”规划》《东莞市文化发展专项资金管理办法》等文化产业政策体系，既有宏观的举旗定向、又有微观的排兵布阵，既抬头仰望星空，又埋头脚踏实地，既有美好蓝图的勾勒描绘，又有真金白银的鼓劲撑腰，为产业发展提供重要指导和工作抓手。
在平台建设方面，举办专业大型文旅产业展会，引导项目、资金、信息、人才等产业资源聚集，成为宣传东莞城市形象、推动文旅产业升级、打造项目交流合作平台的重要渠道。如连续举办14届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、连续举办5届中国（广东）国际印刷技术展览会等。
在引进优质项目方面，加大融资力度，吸引了一批重点文旅体投资项目落地，积极推动项目建设，着力打造1—2个国内一流、面向国际的文旅大品牌、大项目。如以岭南文化及水乡文化为载体，围绕“三江六岸”地区进行布局，重点建设“东莞记忆”文化项目，首开区投资3.4亿元，占地面积3.23平方公里，打造成为东莞特色城市客厅“承载民众乡愁，展现东莞记忆”的文化旅游项目。
在人才服务方面，东莞先后出台了一系列人才支持政策，如《东莞市特色人才特殊政策实施办法》《东莞市新时代创新人才引进培养实施方案》等，为人才提供创业贷款贴息和场地补贴、落户、住房、医疗、社保、税收、子女入学等全方位服务，有效促进了优秀人才引进、产业创新创业、人口结构优化。值得一提的是，东莞通过实施文化人才“三个100工程”、文化名家工作室计划，为文化人才创造良好的职业发展条件。
文博会是展示东莞文化产业的一个窗口，台前是东莞潮玩与文旅融合的集中展示，背后则是东莞文化产业实践与探索的生动写照。
数读
东莞文化产业现况：
●2023年，东莞文化产业增加值达729.46亿元，占GDP比重6.15%
●全市共有31021家文化产业法人单位，居全省第三
●2024年共有印刷企业3474家，实现印刷工业总产值800.02亿元
●全市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业
●全球动漫衍生品1/4在东莞生产
中国近85%的潮玩产自东莞
●截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计160家，工业总产值近238亿元
新实践
带动消费2.8亿元
东莞超级草莓音乐节“吸金”强劲
本届文博会，东莞展区精心设计潮玩产业与文旅融合两大板块，在文旅融合方面，不久前的“五一”假期，东莞便交出了一份精彩的答卷。
“五一”假期，东莞以文化“大IP”拉动文旅消费“大跨步”，举办为期3天的超级草莓音乐节，吸引8万乐迷现场嗨唱，带动相关行业收入约2.8亿元，占据全市“五一档”旅游收入的1/10。
2025东莞草莓音乐节连唱3天，升级三大舞台，分54个演出时段，超一半表演者为东莞首演。为了拉近与大湾区粉丝距离，东莞定制演出阵容。5月3日，专门针对大湾区乐迷推出的“粤语专场”，被粉丝称为是“大湾区春晚”级别的演出。
东莞超级草莓音乐节的“大IP”红利首先投射在虎门镇，众多乐迷在观演之余，纷纷打卡特色景点、美食，开启“音乐+”之旅。“从小在历史课本上知道虎门，趁着草莓音乐节，参观了林则徐纪念馆，对虎门销烟有了更深刻的印象，真是不虚此行。”不少乐迷表示。
除景点外，酒店行业也迎来一波入住高峰。豪门大饭店相关负责人表示，结合草莓音乐节和“湾区Go购够”活动，酒店推出了餐饮和客房限时优惠活动，“五一”假期，酒店入住率比平时提升了约40%。
餐饮消费也热情高涨。“喝早茶，吃烧鹅”成为不少市民游客的假日首选。新河畔海鲜酒楼负责人表示，很多外地游客对东莞烧鹅慕名而来，烧鹅销量比平时周末多一半。
另外，各大商圈客流旺盛。商家纷纷推出满减、抽奖、赠券、赠礼、打折等优惠措施揽客，并结合文旅消费热潮举办音乐会、街舞赛、时装秀、非遗演出等，对持草莓音乐节门票的顾客还赠送礼品、减免停车费。数据显示，结合草莓音乐节，虎门镇开展商贸文旅促消费活动，拉动社会消费同比增加近35%。
近年来，兼具文化和旅游特色的新产品、新服务大量出现，使得文化和旅游业驶入高质量发展快车道，文旅融合也成为各大城市竞争的重要赛道。东莞紧扣年轻人“为一场演出奔赴一座城”的心理，以文化“大IP”赋能文旅消费，探索小长假文旅融合的“东莞经验”。
声音
哈一代娱乐文化集团董事长肖森林：
“中国潮玩之都”品牌
助力文化产业发展
问：近年来，东莞潮玩产业发展迅猛。哈一代作为东莞潮玩企业代表，在潮玩迅猛发展的东风中，取得了怎样的发展成果？
肖森林：我们公司创立于1999年，产品主要出口欧美、日本等，还参与了众多的国际、国内体育赛事的吉祥物制造，目前已为奥运会、亚运会、大运会等27个赛事提供服务，像杭州亚运会吉祥物“江南忆”、成都大运会吉祥物“蓉宝”等皆有我们的参与和贡献。2022年，我们瞄准潮玩领域，推出“中国原创 潮流玩偶”品牌——吾独友偶，目前已经开发出100多款产品，涵盖不同的主题系列和款式，我们所创作的九尾狐与可可兔，还获得2022年巴拿马太平洋万国（国际）博览会的“特等金奖”与“金奖”。
问：请以亲历者的角度，谈一下近年来东莞文化产业发展有给你带来什么感触？
肖森林：在东莞从事文化产业多年，我最大的感触就是东莞文化产业发展的速度和活力。早些年，东莞的玩具产业大多以代工为主，利润微薄且缺乏自主性。但近年来，随着政府对文化产业的重视和扶持，以及市场环境的变化，越来越多的企业开始向原创转型，整个文化产业呈现出蓬勃发展的态势。
2022年我们决定向潮玩领域转型。当时，市场上潮玩正逐渐兴起，但我们面临着诸多挑战，每一个环节都倾注了大量心血。八大基础IP上市后受到众多粉丝的喜爱，这坚定了我们走原创之路的决心，而且随着东莞打造“中国潮玩之都”名片，各种政策支持和产业活动不断涌现，为我们企业提供更多展示和交流的平台，也让我们深刻感受到东莞文化产业发展的良好氛围。
问：作为国内潮玩产业头部企业，哈一代如何依托东莞“全球1/4动漫衍生品制造基地”的产业集群优势实现差异化发展？
肖森林：东莞有着完善的产业配套和成熟的制造工艺，这是我们发展的坚实基础。要实现差异化发展，我们首先在产品定位上，聚焦于将传统文化与潮玩相结合，区别于市场上一些单纯追求潮流外观的潮玩产品。
以我们的代表性产品“本潮纲目系列”为例，研发初衷是基于当下年轻人的生活状态和“朋克养生”需求。我们将《本草纲目》里的灵芝、陈皮、红枣等药材，设计成可爱萌趣的玩偶，并在快闪活动时打造本潮纲目中药铺，通过沉浸式“望闻问切”，让消费者可以体验中医把脉、抓药称重等环节。去年8月推出后便火爆全网，我们团队响应迅速，还开启全国“巡诊”之旅，目前已经走进20多个城市，深受年轻人喜爱。
问：近年来，东莞推出了系列针对文化产业的政策配套，有哪些政策对贵公司有着显著帮助？
肖森林：东莞作为潮玩之都，对本土潮玩企业有诸多政策扶持，有推广费补贴、参展支持等，大大缓解了我们在创新发展过程中的资金压力。而且政府组织的各类文化产业展会、交流活动，为我们搭建起与国内外客户、同行交流合作的平台，拓展市场渠道。作为潮玩企业，我们希望政府能进一步加强知识产权保护力度，同时出台更多针对文化创意产业人才的优惠政策，提升东莞“中国潮玩之都”的品牌影响力，吸引更多的资源向东莞潮玩产业集聚。
