东城打造全域文商旅体验矩阵

    东江印象园“五一”水上嘉年华受到亲子家庭热捧。受访单位供图

    “五一”假期，从老城记忆到潮流地标，从艺术展览到“水上F1”，东莞市东城街道在“人从众”中火出圈了。5月8日，记者从东城街道宣传教育文体旅游办公室（下称“东城宣教文体旅办”）获悉，东城以“文化+商业+旅游”深度融合为抓手，推出40多场特色活动，吸引超165.4万游客，拉动消费约4.2亿元，游客接待量和旅游消费实现显著“双增长”。

    5天假期，东城“商圈游”“城郊游”成为市民热门选择，打卡二次元街区、看展览、逛夜市等活动也深受欢迎。数据显示，东城游客接待量排名前十的景区分别是：民盈·国贸城、万达广场、33文创园、星河城、黄旗山城市公园、同沙湖城市公园、世博广场、榴花公园、香遇百花园和东江印象园。

    ●南方日报记者 陈琬莹

    多元活动火力全开

    历史与潮流碰撞出彩

    看展已成为许多人的假日“标配”，而将看展与城市漫游结合还是新玩法。这个“五一”，东城以“一特展多节点”串联历史文脉与潮流活动，打造全域文商旅体验矩阵。

    5月1日，“自在慢履·东城拾光”东城漫旅活动第一站——“欢迎莞临”《东城探索指南》五一特展在33文创园华南美术馆开幕，并将于19日上线东城另外11个打卡景点，邀请广大市民旅客以看展的方式开启在地文化深度游。

    从1958年附城人民公社的建立，到2000年正式更名“东城街道”，这片土地历经农耕文明、工业转型，最终蝶变为现代化都市核心区。这个展览立足本地、跨越时间，分为“东城档案”“东城相铺”“土著严选”三大展陈区，用老照片、游戏互动、实物陈列等手法，生动还原东城的城市变迁及市井风情。

    展览特别设置“东城探索抽卡点”，市民通过抽卡游戏解锁烧鹅濑粉、老糖水等本地美食线索和黄旗山等城市地标印记。众多市民旅客慕名前来观展，在巨型潮趣气模、展示墙等位置拍照留念，带着卡片到文创园觅食，带动了周边餐饮消费增长。

    “展览内容丰富，很独特，整体感受非常舒服，也让我们了解了本地的特色。”市民蒋女士表示，本次展览打开了她对东莞文化场所的认知，以后将多关注东城的美术馆、艺术馆。

    与此同时，东城各大商圈各显神通：民盈·国贸城推出国潮主题快闪店与星空音乐会，假期客流量达115万人次，同比增长15%；东城万达广场通过爱乐飞行音乐派对、Kpop随机舞台等策划，吸引51.9万人次客流，年轻人、家庭群体消费占比过半。

    33文创园策划了“33燥乐季·造浪如潮 街巷未眠”项目，连续数天举办重燃经典金曲、潮π文创市集、街头滑板炫技、街机争霸挑战等活动，“五一”假期首日就涌入了10万游客，5天合计吸引28.8万人次，客流量与销售额分别增长21%和12%。

    市民侯先生与朋友来33文创园游玩时表示：“放假我一般都会到这边来玩，吃饭逛街比较方便，消费非常集中。年轻人过‘五一’不一定要往外面去，留在东莞也是很好的选择。”

    在东城各大商圈及文创园，文化、商业和旅游业相互渗透、相互促进的协同格局愈发明晰。

    今年以来，东城积极推出“新春·进莞来团聚”“湾区周末IN东莞”“东城请饮茶”等活动，游客总数、旅游收入实现稳定增长。本次深挖本土特色、串联黄金商圈的“五一”文旅策划，正是东城促进文商旅资源共享、优势互补的有效探索。

    消费市场热度攀升

    新场景释放文旅活力

    假日经济效应下，东城消费市场呈现“多点开花”态势，“荟聚五一 乐享东城”系列中的艺起来·致敬劳动者、欢乐购·消费嘉年华、惠过节·以旧换新季等活动，在各个商业综合体、商业街区、餐饮企业热闹开展，新场景、新业务刺激市民消费热情。

    香遇百花园以绣球花展和花园野餐等高颜值策划，吸引年轻女性及亲子家庭打卡，相关话题在小红书平台曝光量超60万次；星河城把动物园“搬进”商场，以亲子萌宠互动嘉年华带动电影、母婴及餐饮类消费，5天假期客流量超20万人次，带动销售同比上升2%。

    “绣球花海简直是现实版的爱丽丝梦游仙境。”小红书用户邓山海关于香遇百花园的推文已有4116个点赞，吸引留言442条，评论区不少网友也晒出了“同款”美景，足以看出景点人气。

    受众为年轻人的文体策划也纷纷选择人流密集的商业综合体，以民盈·国贸城为例，王者荣耀全国大赛东莞站在5月3日举行，吸引了来自广州、深圳等城市近500名爱好者参赛，同期的二次元主题门店开业、奶龙东莞首展、音乐节等活动也人气爆棚，让钟爱电竞、动漫、潮玩的“Z世代”纷纷捧场消费。

    以旧换新行动也抓紧机会刺激市场。4月30日开业的东莞东城万达苏宁易购Pro店，联合“乐购东城”、开业满减带来福利大礼包，吸引了大批市民选购数码家电；京东MALL联合30家一线品牌厂家举行以旧换新活动，最高补贴力度高达15%，消费者到店领取“乐购东城”还可叠加10%优惠补贴，进一步提升市民消费意欲。

    据东莞京东MALL店总王定超介绍，这次“乐购东城”以旧换新优惠力度比较大，大件家电的垂询率比较高，而随着天气日渐炎热，空调成了最受消费者青睐的品类。市民吴先生就以比平常优惠1000多元的价格买到了心仪的空调。

    近年来，东城积极布局“首店经济”，大力培育新兴业态。作为2023年东莞最大首店项目、华南首家京东MALL，东莞京东MALL在今年1—3月就交出了超1.9亿元的销售成绩，成为东城消费升级的重要引擎。

    数据印证消费活力：“五一”期间，东城重点商圈销售额平均增长近10%。“游客不再满足于单纯购物，更愿为文化体验、场景互动买单。”民盈·国贸城相关负责人表示，商场内少儿演唱会、Cosplay等活动明显带动了周边店铺客单提升。

    文商旅体深度融合

    激发城市经济新动能

    在“城郊游”“生态游”越来越流行的当下，东城将文化、生态资源转化为消费势能，积极打造“湾区潮流生活休闲集聚地”，为全市文商旅体融合发展写下鲜活注脚。

    5月5日，东莞市第十一届运动会皮划艇、赛艇比赛在同沙湖城市公园精彩收官，10多个镇街的200余名选手参赛，现场以东城青山绿水为背景，吸引一大批市民观众感受“水上F1”的极速魅力。

    据统计，赛事期间，同沙湖城市公园入园人次超3.2万人，活动不仅推广普及了水上运动，还带动了周边餐饮等消费业态的发展。

    在黄旗山城市公园，环园绿道平坦宽阔，人们悠闲漫步或跑步锻炼，骑行爱好者自由驰骋，幽静的登山步道更是人气满满，登顶后俯瞰CBD，高楼大厦与葱郁山林相映成趣，假期吸引超3万游客；东江印象园凭借水上嘉年华、田园采摘、亲子农耕体验，接待游客近10000人次。

    “我在抖音直播间买的票，这里是遛娃好去处，五一小长假不想去人挤人的景区，带孩子来东江印象园玩挺好的。”市民蒋女士表示，“五一”假期东城推出了很多活动，很适合不远游的家庭参与，“以后也会关注更多东城的文旅活动。”

    不仅如此，东城还在东城体育公园、黄旗山城市公园、同沙湖城市公园、榴花公园及香遇走廊举办“畅游生态东城，乐享运动娱乐”公益趣味活动，融入丰富多样的运动娱乐项目，让踏青、徒步、骑行引领假日风尚。

    “东城正在加快树立城市IP，重点打造全市‘文商旅融合’范本，带动环同沙湖、黄旗南片区发展，同时联动商圈激活消费，打造潮流、年轻、活力集聚地。”东城宣教文体旅办相关负责人表示，接下来还会有更多文商旅体活动，推动东城实现“精彩全年”。

    东城“五一”假期文旅市场的火爆，凸显了“以文塑旅、以旅兴商”的发展路径成效。通过深挖本土文化IP、创新消费场景、打通产业链条，东城正走出一条具有特色的文商旅融合高质量发展之路。接下来的寒暑假、国庆长假，东城的城市引力和消费潜力，令人充满期待。