文旅东莞样本：潮流与传统共舞

    龙舟民俗文化千人巡游活动游客众多。黄政正 摄

    龙舟民俗文化千人巡游队伍。黄政正 摄

    “火柴盒”三周年音乐会火热开启。

    东莞市文化馆供图

    “五一”假期，东莞滨海湾吸引58万人次打卡。滨海湾宣供图

    东莞顶流IP莞小鹅全新亮相草莓音乐节。受访者供图

    2025东莞超级草莓音乐节观众爆棚。受访者供图

    全市共接待游客近360万人次，同比增长22.3%，实现旅游收入超20亿元，同比增长31.2%——这是“五一”假期，东莞交出的文旅答卷。此外，根据百度迁徙数据，5月1日、3日、4日东莞进入全国迁入城市前10名，城市吸引力可见一斑。

    这个“五一”假期，东莞以粤港澳大湾区首个超级草莓音乐节、“粤式新龙舟”等高品质活动为主打，市镇联动举办180多项文旅体商融合精品活动，统筹全市A级旅游景区、旅游休闲街区、酒店、娱乐场所、体育健身场所等推出92项文旅体消费惠民措施，塑造现代与传统和谐统一的“潮流东莞”文旅名片。

    丰富精彩的文旅活动背后，是东莞打造假期“爆款”的密码——“潮流活动”与“传统民俗”交相辉映，“活力城市”惊喜连连。

    撰文：章倩倩 王颖 吴碧彤 统筹：龚名扬

    引领潮流 超级草莓音乐节“吸金”强劲

    草莓音乐节创办于2009年，经过多年发展，已成为亚洲最大的户外音乐节巡游品牌之一，成为城市青年的文化盛会。

    在今年之前，草莓音乐节两度走进东莞。2025东莞超级草莓音乐节作为“湾区周末in东莞”第17期活动在虎门举办，以“现象级”热度开场。

    据不完全统计，2025东莞超级草莓音乐节三天共吸引来自全国各地约8万乐迷入场观看，畅享“潮流东莞‘五一’进莞来”假期狂欢，初步统计拉动东莞文旅、餐饮、住宿、交通、商超等相关行业消费约2.8亿元。

    结合超级草莓音乐节，东莞以“暖心高效”服务传递城市温度。推出“超级宠粉”服务，在高铁站、音乐节场地、虎门街区等设置福利站，免费派送旅游线路折页、游玩地图指南、消费优惠券以及文创小礼物，多点设置行李寄存处，推出6条音乐节接驳专线。

    此外，全市统筹行政机关、企事业单位、学校停车资源，免费开放超1.7万个停车位，特别开通文旅专线20余条，串联全市多个地铁站、商圈、公园、景区，延伸音乐节活动链条扩大文旅“流量”、增强文旅“吸金力”。

    超级草莓音乐节的流量红利首先投射在虎门镇。众多乐迷在观演之余，纷纷打卡特色景点、美食，开启“音乐+”之旅。数据显示，结合超级草莓音乐节，虎门镇开展“Hi，虎门湾区Go购够”商贸文旅促消费活动，拉动社会消费同比增加近35%。

    “从小在历史课本上知道虎门，趁着草莓音乐节，参观了林则徐纪念馆，对虎门销烟有了更深刻的印象，真是不虚此行。”不少乐迷表示。

    除景点外，酒店行业也迎来一波入住高峰。美思威尔顿酒店相关负责人介绍，音乐节期间酒店预订量显著增长。豪门大饭店相关负责人表示，结合草莓音乐节和“湾区Go购够”活动，酒店推出了餐饮和客房限时优惠活动，“五一”期间，酒店入住率比平时提升了约40%。

    餐饮消费也热情高涨。“喝早茶，吃烧鹅”成为不少市民游客的假日首选。新河畔海鲜酒楼负责人表示，很多外地游客对东莞烧鹅慕名而来，烧鹅销量比平时周末多一半。

    另外，各大商圈客流旺盛。商家纷纷推出满减、抽奖、赠券、赠礼、打折等优惠措施揽客，并结合文旅消费热潮举办音乐会、街舞赛、时装秀、非遗演出等，对持草莓音乐节门票的顾客还免费赠送礼品、减免停车费。

    今年是东莞推进旅游产业高质量发展首年，也是“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）深化之年。各大镇街将以文旅赋能“百千万工程”作为重点工作，草莓音乐节与虎门的双向奔赴是一次具有示范意义的尝试。

    传统焕新 “龙舟月”“村晚”闪亮登场

    5月1日清晨，东莞万江滘联正丫湾人声鼎沸，备受关注的“正丫起龙”仪式火热举行。正丫村村民遵照传统，完整再现东莞水乡“龙头开光、请龙头、起龙、洗龙、点睛”等仪式，将藏身河涌淤泥中的松木老龙挖出，让老龙船焕发新光彩，吸引众多市民游客一早赶过来打卡，体验传统“起龙”的独特魅力。

    “正丫起龙”开启了“龙腾湾区·潮涌东江”2025年东莞龙舟月系列活动。随着埋藏于河涌淤泥中的松木老龙被“唤醒”，东莞正式进入“龙舟时间”。

    赛龙舟是中国端午节的习俗之一，也是大湾区最有群众基础、最聚游客人气、最具“岭南印象”的传统非遗项目之一。东莞是著名的龙舟之乡，有着全国最长的龙舟月活动。

    万江街道龙舟历史文化底蕴深厚，素有“东莞龙舟第一景”的美誉。近年来，万江街道擦亮“东莞龙舟第一景”品牌，将非遗项目升级为沉浸式文旅产品，包括举办“正丫起龙”仪式、游龙趁景活动、农历五月初四汾溪景游龙趁景、农历五月十四新村游龙趁景等系列龙舟主题活动，以及打造具有万江特色的“龙舟宴”美食品牌，引发国内外众多龙舟“粉丝”和媒体的关注，龙舟文化出圈出彩。

    “起龙仪式”后的一个多月时间里，东莞将以“龙腾湾区 潮涌东江”为主题，结合“百千万工程”建设，聚焦文旅体高质量发展，推出龙舟竞渡、非遗墟市、正丫湾龙舟系列主题展、农文旅体验等系列活动，覆盖全市18个镇街。

    除“龙舟赛”外，“五一”期间，一场夏季“村晚”带来关于“龙舟”的更多可能。5月2日晚，2025年全国夏季“村晚”示范展示活动在东莞万江街道滘联社区举办。

    当晚的舞台以滘联社区的蝶变开场，通过视频介绍了滘联社区如何从昔日“问题村”变为如今的“百千万工程”典型村。近年来，滘联社区凭龙舟文化出圈，通过“正丫起龙”等文化品牌，激活文旅经济，绘就党建红，引领生态绿、产业金、文化彩的共生画卷。

    晚会节目精彩多样，涵盖舞蹈、歌曲、戏剧、曲艺等多种艺术形式，以游客与本地社区居民的沟通串场，分为“茶韵千年·岭南情”“龙腾万江·正丫潮”“万家灯火·共此时”三个篇章。

    节目中，龙舟文化是重头戏。阿卡贝拉歌曲《五月龙船景》再现岭南水乡端午龙舟竞渡的精彩场面；评书《寻龙》讲述了正丫湾老龙舟失而复得的真实故事；群口快板《龙船饭》演绎了龙船饭的由来与传承，独唱《赛龙舟》则以高亢激昂的旋律展现劈波斩浪的拼搏精神。

    活动还联动大汾社区、新村社区等典型村，以及中国“藏茶之都”挂牌处石美社区，通过主场连线多处现场实景的表演，以“两个融合”沉浸式展示东莞水乡龙舟文化及乡村文旅新场景。

    节目之外，现场还打造了正丫湾龙舟民俗文化村非遗墟市，邀市民游客共赴一场集乡村漫游、视听盛宴、非遗赶集于一体的沉浸式文化之旅。

    这个“五一”，东莞以潮流活动吸引年轻人“进莞来”，同时立足本地文化，赋予传统民俗新活力，让潮流与传统共同定义文旅“爆款”。

    活力城市 旅游景区整体数据大幅攀升

    “五一”东莞文旅亮点是不是只有草莓音乐节和“龙舟月”？答案是否定的。

    数据显示，“五一”假期超58万人次前往东莞滨海湾打卡，人流量同比增加115%。在发出“滨海湾到底有谁在”疑问的同时，也必须承认——东莞正成为大湾区市民小长假的热门目的地。

    那么，来东莞滨海湾看海有何不同？坐拥东莞最绵长的海岸线，高品质的东莞黄金海岸已经成为滨海湾的城市名片，独一无二的风景，让滨海湾没有“平替”。

    从滨海驿站遥望两端，一条蜿蜒海岸串联起公园绿岛、沙滩椰树、草坪营地、花海乐园、地标桥梁。在日落Bar体验“海南风情”；草地野餐露营，环海岸骑行，吹海风看海景；亲子乐园一站式畅玩游乐项目；沿海散步打卡，独特地标与超开阔视野，拍照包出片……滨海湾的独特浪漫，是“五一”假期吸引游客的“杀手锏”。

    智能网联小巴试乘、机器狗互动、机器人“城管”巡逻、机器人“讲解员”上岗……看海之外，“五一”的滨海湾科技感也拉满。假期首日，滨海湾率先推出一系列互动场景，从出行、参观到沿海游玩，营造了一场关于“未来生活”的沉浸式体验。“一直听说有自动行驶的车了，第一次亲身体验，感觉好高科技啊！”……不少游客坐在智能网联小巴上，忍不住拿起手机拍下这一智能化的场景。

    “面朝大海，春暖花开”的文旅潜力不容小觑，A级旅游景区的发挥也十分亮眼。“五一”期间，东莞A级旅游景区整体数据大幅攀升，全市纳入统计的25家A级旅游景区累计接待游客近90万人次，比上年同期增长32.20%，实现收入超1500万元，比上年同期增长57.81%。

    鸦片战争博物馆、可园博物馆、东莞展览馆、南社明清古村落等文化场馆和名胜古迹吸引了众多游客，无论是古建筑区还是展厅，均人潮涌动，市民游客在这里欣赏园林风光、参观展览，聆听历史文化名人的故事。

    东莞松山湖生态景区、广东观音山国家森林公园、隐贤山庄、大王山森林公园、东莞香市动物园、东莞粤晖园等A级旅游景区推出特色项目活动，丰富游客体验，成为广大市民游客休闲度假的热门目的地。

    此外，东莞以公共文化艺术展演活动创新拓展旅游场景。东莞市文化馆举办“潮流东莞·火柴盒”三周年音乐会；东莞图书馆推出“跟着书香游东莞”系列活动，还串联“·莞”新型公共文化空间与城市景观推出5条微旅行线路；东莞美术馆联盟推出“玩转美术馆——东莞美术馆联盟观展集章”活动。高品质展演在全市的剧院假日期间连续上演，各放异彩。

    如果说草莓音乐节和“龙舟月”是东莞在“五一”期间的“流量产品”，那么景区、文化场馆与新型文化空间则是常年需要的“基础款”。

    今年以来，东莞提出打造“湾区周末in东莞”品牌，助力东莞成为周末游和微度假的目的地。接下来，东莞不仅要靠“流量产品”引爆节假日，更要在“基础款”上下功夫，适应市民的不同需求，让文旅爆款从“季节限定”走向“四季常青”。

    ■案例

    用音乐节撬动文旅爆款

    东莞瞄准“年轻人友好”赛道

    东莞成为假期“爆款”已不是第一次。去年国庆期间，草莓音乐节时隔9年回归，吸引超5万乐迷打卡，东莞再次上榜“全国热门迁入地”，深受全国游客青睐。

    近两年，草莓音乐节不仅是东莞与年轻人双向奔赴的“见证者”，也是一次东莞面向年轻人的展示平台。一次大型音乐节就是一次文旅大考，东莞用“年轻人友好”接招。

    青春与城市双向奔赴

    本次音乐节创新形式，东莞北京“双城”联动，“共享”嘉宾。作为“五一”档唯一南北双城同期举办的音乐节，东莞草莓音乐节现场设置“逍遥游·任意门”，通过实时声画交互，让两场音乐节共享国内外一线阵容，观众表示：“被温暖到了！”

    为了拉近与大湾区粉丝距离，东莞立足在地文化，定制演出阵容。5月3日，专门针对大湾区乐迷推出的“粤语专场”，被粉丝称为是“大湾区春晚”级别的演出。

    本次东莞草莓音乐节，“老乡”含量极高。周柏豪热情安利家乡，秒变东莞推介官；威神V成员肖俊作为东莞本地人，直呼“东莞烧鹅酥到流油”；本土乐队蛙池一出场便点燃现场，用音乐讲述城市故事……草莓音乐节上的莞籍艺人只是城市文艺创作的缩影，他们和其他东莞本土歌手、乐队共同刷新着东莞的城市形象——除了搞合作，在东莞也能搞文艺、搞创作。

    细节之处也见用心。文旅大礼包、限定手提袋、“风起莞邑”系列线路游玩攻略等精美礼品以及东莞国药润喉糖、防蚊贴、商家优惠券等收获好评连连，配套烧鹅咖啡现场卖出上千杯，深受乐迷喜爱。“两块钱的接驳车太方便了”“不需提前买票，扫码就能坐”，贴心、便捷的交通更是让粉丝点赞。

    一直以来，东莞都坚持用“年轻人友好”换年轻人好评，一座愿意为年轻人花心思的城市，也终将被年轻人选择。

    把音乐节办成大型城市推介

    近年来，随着兼具文化和旅游特色的新产品、新服务大量出现，使得文化和旅游业驶入高质量发展快车道，对国民经济的综合贡献持续加大，文旅融合也成为各大城市竞争的重要赛道。

    为期三天的东莞草莓音乐节拉动文旅等相关产业消费2.8亿元，文旅融合推动经济发展的功能更加凸显。实际上，每逢小长假，城市文旅消费便“卷”出花。

    东莞的巧妙之处在于，不仅将草莓音乐节打造成季节限定的文旅“爆款”，更是作为具有长期主义的一次城市推介。作为人均年龄只有33岁的城市，东莞在文旅供给创新中，顺带推广城市品牌。

    音乐节上，超人气IP“莞小鹅”2.0以全新造型惊喜亮相，钥匙扣、冰箱贴等东莞特色创意周边，吸引众多乐迷拍照分享；十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”人偶在草莓音乐节的星球舞台跳舞，并现身与乐迷互动；“绿动东莞·友能量”回收打怪活动用现场废弃物兑换官方饮品券或烧鹅挂件、龙舟桨文创挂件……在一次次活动参与中、与玩偶的互动中，东莞美食再次出圈、体育强市形象深入人心、文明形象你我相传。

    草莓音乐节终会落幕，但青春之都东莞的活力不会消散，与年轻人双向奔赴的城市，绝不止于假期“爆款”。